Britanske vlasti zadužene za kontrolu reklama zabranile su novu TV reklamu kojom Rimmel reklamira najnoviji proizvod nazvan '1-2-3 Looks Mascara'. Procijenjeno je da se reklamom obmanjuje javnost te da stvarni učinak ove maskare nije ni približno onakav kakvim ga se prikazuje.

Na reklami je prikazana Georgia May Jagger, kći Micka Jaggera, u profilu. Slike koje se izmjenjuju i glas u pozadini navode gledatelje na krivi zaključak da će maskara trepavice učiniti značajno duljima i gušćima. Trepavice koje su prikazane naočigled su dulje i gušće nego na početnoj slici, no taj je dojam stvoren zahvaljujući umjetnim trepavicama, a ne maskari, iako je u reklami stajala napomena da nisu korištene umjetne trepavice.

Vlasnik Rimmela, Coty UK, objasnio je da im nije bila namjera obmanjivati javnost te da svoje tvrdnje temelje na znanstvenim istraživanjima provedenima tijekom prošle godine.