Brend koji je gotovo stoljeće bio sinonim za tenisice i pratio nekoliko generacija, od košarkaških terena 30-ih godina prošlog stoljeća do punk koncerata i školskih hodnika, sada bilježi pad prihoda od čak 32 posto, a analitičari otvoreno postavljaju pitanje treba li Nike jednostavno prodati Converse
Converse je 1917. lansirao 'All Star', prvu tenisicu namijenjenu isključivo košarci, a nakon što joj je 1932. dodano ime igrača Chucka Taylora, model je postao prva ikada potpisana sportska obuća na svijetu. Kroz desetljeća su te tensiice postale dio uniforme cijelih generacija, nosili su ih olimpijski košarkaši, ali i kasnije punk bendovi poput Ramonesa, kojima su postale gotovo pa zaštitni znak. Danas, taj isti brend s dugom poviješću bilježi jedan od najgorih rezultata u posljednjih 15 godina, a rezultati za posljednje tromjesečje dodatno su pojačali priče o mogućoj prodaji.
vezane vijesti
Loši rezultati nisu ograničeni samo na posljednje tromjesečje, kroz cijelu fiskalnu 2026. godinu prihodi Conversea pali su za 1,2 milijarde dolara, odnosno 31 posto na razini cijele godine, uz pad u svim tržištima. Za posljednje tromjesečje (završeno 31. svibnja) prihodi su iznosili 244 milijuna dolara, što je pad od 32 posto na godišnjoj razini. Nagađanja o mogućoj prodaji pojačala su se još u veljači, kada je izvršni direktor Conversea Aaron Cain najavio otpuštanja unutar brenda, dok je Nikeov izvršni direktor Elliott Hill u više navrata poručio da prodaja nije na stolu.
Analitičari: 'Ovo je katastrofa'
Neil Saunders, direktor tvrtke GlobalData, komentar je za WWD dao bez uljepšavanja: 'Converse je imao katastrofalno tromjesečje s padom prihoda od 32 posto. Ovo je ništa manje nego katastrofa i postavlja pitanje ima li Nike uopće kapacitet i volju popraviti brend. Ako nema, trebao bi potražiti izlaznu strategiju kako bi spasio Converse od toga da postane teret za resurse i vrijeme menadžmenta.'
Drake MacFarlane, analitičar istraživačke tvrtke M Science, dodaje da problem nije u samom konceptu brenda: 'Ako sada odete na njihovu stranicu, vidjet ćete da imaju Minione (i Monstere), i ne znam za vas, ali to možda i nije ono što Generaciju Z zapravo zanima.' MacFarlane naglašava da Converse već tri do četiri godine bilježi kontinuiran pad, ali da 'u osnovi ne postoji razlog zašto ne bi mogao dobro poslovati - jednostavno se čini da nije uložen pravi trud.'
Starke ostaje prioritet
Dodatnu neizvjesnost unosi i nedavni prelazak košarkaša Shaija Gilgeous-Alexandera iz Conversea u Nike Basketball, što otvara pitanja o budućnosti Converseove košarkaške linije, one iste linije kojom je brend nekad i nastao. Hill je na konferencijskom pozivu povodom rezultata poručio: 'Converse je ovog tromjesečja izoštrio svoju strategiju. Postaje jasnije koju ulogu ima unutar Nikea i gdje će rasti, posebno s linijama Chuck Taylor i Jack Purcell.' Dodao je da Gilgeous-Alexander i Nike Basketball 'savršeno pristaju jedno uz drugo', te da prelazak omogućuje 'Converseu da se u potpunosti fokusira na svoj lifestyle biznis usmjeren na kreativce.'
MacFarlane smatra da bi Converse, kao 'relativno niska tenisica' slična modelima Vans ili Adidas Samba, teoretski mogao iskoristiti trenutni trend niskih silueta u obući, isključujući svoju klasičnu visoku liniju kojom je brend izvorno i postao poznat. Kao primjer uspješne strategije spominje Adidasov pristup sa Sambom, predlažući da bi Converse mogao više ulagati u limitirana izdanja i različite verzije boja.
Unatoč padu prodaje, brend ove godine nije mirovao, za Valentinovo je lansirao kolekciju 'Chucks in Love', a u svibnju se po drugi put spojio s modnom markom Madhappy na ljetnoj kolekciji Converse x Madhappy Chuck 70, nakon njihove prve suradnje u prosincu.
