Dvadesetosmogodišnjakinja, koja je udana za pjevača Justina Biebera, osnovala je liniju proizvoda za njegu kože, uključujući rumenila i sjajila za usne, 2022. godine, dajući joj svoje srednje ime, a njome je postigla ogroman uspjeh, objavio je BBC.

Brend je brzo stekao veliku popularnost dijelom i zahvaljujući društvenim mrežama, a u proteklih 12 mjeseci, sve do ožujka, zabilježio je više od 200 milijuna dolara neto prodaje, s planovima da ove godine bude ponuđen u Sephorinim trgovinama u SAD-u i Velikoj Britaniji.

U svojoj najavi posla, kupac e.l.f. Beauty opisao je Rhode 'lijepim brendom za koji vjerujemo da je spreman za raketni rast'.

Nevjerojatan uspjeh

Tvrtka e.l.f. – skraćenica od eyes, lips and face – za njega će dati 800 milijuna dolara u gotovini i dionicama, uz dodatnih 200 milijuna dolara, ovisno o budućem rastu prodaje.

Posao bi trebao biti završen kasnije ove godine. Hailey, koja će ostati u tvrtki kao glavna kreativna direktorica, napisala je na društvenim mrežama da ovaj posao označava 'sljedeće poglavlje' za brend. Ostali suosnivači i trenutni rukovoditelji nastavit će voditi poslovanje i nakon prodaje.

'Naše partnerstvo s e.l.f. Beautyjem predstavlja nevjerojatnu priliku da podignemo i ubrzamo mogućnost dosega do više članova naše zajednice još inovativnijim proizvodima i širenja globalne distribucije', rekla je.

Brend je postao posebno popularan na društvenim mrežama, s viralnim videima na TikToku o njihovom džepnom rumenilu i 'peptidnim tretmanima za usne'.

Odluka Hailey da pokrene liniju kozmetike slijedi poteze drugih slavnih, poput Rihanne, čiji je brend Fenty Beauty procijenjen na gotovo tri milijarde dolara prošle godine, prema Forbesovim procjenama.

Tu je i Kylie Jenner, koja je 2020. prodala svoj udio u kozmetičkoj tvrtki Coty za 600 milijuna dolara, te Selena Gomez i njezina linija Rare Beauty, koja ju je prošle godine dovela na Bloombergov indeks milijardera.

Ukupno su u 2023. godini celebrity kozmetički brendovi ostvarili više od milijardu dolara prodaje, prema izvješću Nielsen IQ-a.

Inače, Hailey je kći glumca Stephena Baldwina i nećakinja glumaca Aleca, Williama i Daniela Baldwina. Sa suprugom Justinom je prošle godine dobila prvo dijete, sinčića Jacka.

U intervjuu za naslovnicu Voguea, objavljenom prije najave posla, rekla je da joj je uspjeh brenda Rhode bio iznenađenje.

'Već je nadmašio ono što sam mogla poželjeti u svojim najluđim snovima', rekla je.