U Zurichu se robot u obliku noge okreće u gotovo baletnom pokretu dok slojevi gotovo nevidljivih 'letećih vlakana' grade tenisicu vrijednu oko 348 eura. Ovaj gotovo u potpunosti automatizirani proces – poput prizora iz znanstvenofantastičnog filma – dio je strategije švicarskog brenda On, koji se kombinacijom vrhunske tehnologije i hrabrosti odvažuje izazvati sportske gigante Nike i Adidas.

Brend je počeo suradnjom s bivšim tenisačem Rogerom Federerom i modnim partnerstvima s luksuznim brendom Loewe, glumicom Zendayom te glazbenicima FKA twigs i Burna Boyem. U Kini je prodaja i više nego udvostručena, a rast je snažan i u SAD-u te Europi. Ove godine On otvara i četvrtu londonsku trgovinu u Kensingtonu.

'Mi smo brend inovacija u srcu’, kaže suosnivač David Allemann. 'Idemo na duge staze'’ Sjedište u Zurichu podsjeća na high-tech ured ili luksuzni gym, s prostranim i svijetlim prostorima te osebujnim detaljima poput spiralnog stubišta, teretane i visećeg fosiliziranog stabla. Allemann ističe da su inspiraciju za On tražili kod inovatora poput Applea i Dysona. Kombinacija jedinstvenog dizajna i inovacija u tehnologiji i korisničkom iskustvu bila je ključna.

Brend pokrenut 2010. godine

On su 2010. osnovali Allemann, bivši konzultant McKinseya Caspar Coppetti i švicarski Ironman Olivier Bernhard. Bernhard je zamislio tenisicu koja štiti tijelo od udarca pri dugim trčanjima, ali i potiče brzinu. Prototip je nastao od dijelova crijeva zalijepljenih na stare tenisice.Trojac je uložio oko 600.000 funti vlastite ušteđevine, naručio 1.200 pari tenisica i prodao ih na utrkama prije nego što su uvjerili trgovce da ih uvrste u prodaju.

Brend je 2021. godine izašao na burzu u New Yorku, s procijenjenom vrijednošću od 8 milijardi dolara, a danas se procjenjuje na 16 milijardi dolara. Ove godine očekuju prodaju 30 milijuna pari tenisica.

Tehnologija koja osvaja

On je razvio LightSpray tehnologiju 'letećih vlakana' nakon što je član tima upoznao studenta Johannes Voelcherta na sajmu dizajna 2019. Ideja je inspirirana ljepilom za Halloween ukrase. 'Rekli smo: lud je, ali to nam se sviđa jer je i Olivier bio lud’, prisjeća se Allemann. Voelchert danas vodi tim stotina stručnjaka iz više od 90 zemalja, s fokusom na Olimpijske igre u Los Angelesu 2028.

Cilj je potaknuti inovacije i kreativnost tako da, i kao velika tvrtka s 4000 zaposlenika, cijeli tim može riskirati s idejama bez da zna konačan rezultat. ‘Još uvijek možemo zaploviti ne znajući točno kamo stižemo', kaže Allemann.

Premium tenisice s niskim ugljičnim otiskom

Iako On kontrolira tek 1 posto globalnog tržišta sportske odjeće vrijednog 450 milijardi dolara, prodaja raste. Cijene tenisica kreću od oko od 139 do 574 eura, što ih stavlja u premium segment. Tehnologija LightSpray smanjuje CO2 otisak za 75 posto u odnosu na obične tenisice, a proizvodnja u blizini glavnih tržišta omogućuje bržu reakciju na potražnju i manju emisiju zbog transporta.

Uz to, brend nastavlja širiti maloprodajnu mrežu, a London postaje najveći centar u Velikoj Britaniji. 'Trgovine nisu samo prodajna mjesta, već i središta zajednice gdje se osnivaju trkački klubovi', kaže Allemann. Onov uspjeh temelji se na spajanju sporta i dizajna – potrošači su spremni ulagati u performanse, inovaciju, ali i estetiku koja priča o njima.