Adidas je pred Saveznim sudom Australije pokrenuo postupak protiv White Fox Boutiquea, popularnog modnog brenda iz Sydneyja, optužujući ga za povredu svog prepoznatljivog zaštitnog znaka s tri pruge. Prema dokumentima podnesenima 18. rujna, White Fox najmanje od ožujka ove godine prodaje i reklamira sportsku i kućnu odjeću s četiri paralelne pruge.

Njemačka tvrtka tvrdi da je taj motiv ‘u biti identičan ili na drugi način varljivo sličan’ njezinu dizajnu, koji je u Australiji zaštićen još od 1973. godine.

Izbrisane pruge s tenisica

Spor se, međutim, ne vrti samo oko odjeće. Adidas tvrdi da je White Fox marketingom pokušao stvoriti lažnu poveznicu između dvaju brendova. Na promotivnim fotografijama na internetskoj stranici brenda modeli su, uz White Fox odjeću, nosili Adidasove tenisice, a s njih su, prema navodima tužbe, digitalno uklonjene jedna ili sve pruge. Time su kupci, smatra Adidas, mogli biti dodatno zbunjeni.

Adidasovi odvjetnici već su u ožujku zatražili da White Fox povuče spornu liniju iz prodaje. Kada je australski brend to odbio, Adidas je kupio nekoliko komada odjeće i fotografirao reklame na autobusima diljem većih australskih gradova kako bi ih priložio kao dokaz.

Sportski div od suda traži zabranu prodaje spornih proizvoda, priznanje povrede zaštitnog znaka te odštetu ili predaju cjelokupne zarade ostvarene tom linijom.

Brend koji je osvojio generaciju Z

White Fox Boutique osnovali su 2013. u Sydneyju supružnici Georgia i Daniel Contos, a brend je u desetak godina izrastao u pravu silu brze mode. Popularnost duguje agresivnom influencerskom marketingu, viralnim TikTok videima raspakiravanja i suradnjama sa zvijezdama poput Kim Kardashian, Sofije Richie i Hailey Bieber.

U posljednjoj financijskoj godini brend je na australskom i američkom tržištu ostvario prihod od 542 milijuna australskih dolara, a samo je u marketing uložio oko 52 milijuna. Njegove široke hudice i kompleti za opuštanje danas su nezaobilazan dio uličnog stila mladih.

Adidas već ima iskustva s ovakvim sporovima

Iako se borba za zaštitne znakove obično vodi oko izravnih kopija, Adidas je poznat po tome što ljubomorno čuva svoje pruge i od varijacija. Već je pred istim sudom dobio spor protiv tvrtke Pacific Brands zbog obuće s četiri pruge, a sud je tada presudio da su četiri pruge dovoljno blizu tri da bi mogle zavarati kupce.

S druge strane, u inozemstvu je izgubio zapaženu bitku s luksuznim brendom Thom Browne zbog četiri pruge na rukavima. Sud je tada zaključio da u svijetu luksuzne mode gotovo nema opasnosti od zabune među kupcima.