Kampanju ReadSG pokrenuo je singapurski Nacionalni knjižnični odbor (NLB), zabrinut zbog sve kraće pozornosti i pada interesa za sadržaje koji zahtijevaju dulju koncentraciju.

Program se oslanja na elemente karakteristične za videoigre: osobne ciljeve, nizove uzastopnih dana čitanja, bodove iskustva i virtualne novčiće. Organizatori se nadaju da će praćenje napretka, male nagrade i osjećaj sudjelovanja u zajedničkoj akciji pomoći građanima da pretvore čitanje u svakodnevnu naviku.

'Iako nam kratki sadržaji pomažu da ostanemo informirani, čitanje duljih tekstova jača pozornost, kritičko mišljenje i maštu', rekla je za CNN čelnica NLB-a Melissa Tam. Cilj je, dodala je, stvoriti naciju znatiželjnih, promišljenih i pronicljivih čitatelja, spremnih za snalaženje u sve složenijem svijetu.

Dva centa za 15 minuta čitanja

Sudionici na državnoj internetskoj platformi CrowdTaskSG bilježe svaku sesiju čitanja koja traje najmanje 15 minuta te za nju dobivaju 20 virtualnih novčića, a dnevno mogu prijaviti samo jednu sesiju.

Za jedan singapurski dolar potrebno je prikupiti 1000 novčića. To znači da nagradu od jednog dolara, odnosno oko 60 eurocenti, mogu ostvariti nakon 50 dana čitanja. Program, dakle, neće obogatiti ljubitelje knjiga, ali novac nije njegova glavna svrha.

Važnija je ideja da se čitanje razbije na jednostavan i ostvariv dnevni zadatak. Petnaest minuta dovoljno je kratko da stane u vožnju autobusom, pauzu za ručak ili vrijeme prije spavanja, a dovoljno dugo da se čitatelj odmakne od kratkih objava, videozapisa i beskonačnog skrolanja na društvenim mrežama.

'Onome tko mnogo čita 15 minuta može djelovati vrlo kratko, ali mislim da je to dobra mjera', rekla je za CNN Loh Chin Ee iz singapurskog Nacionalnog instituta za obrazovanje, koja istražuje čitateljske navike. Ljudi i dalje svakodnevno čitaju velik broj riječi na ekranima, objašnjava Loh, ali sve rjeđe izdvajaju vrijeme za dubinsko i usredotočeno čitanje.

Borba protiv 'truljenja mozga'

Singapurska kampanja pokrenuta je u vrijeme rastuće zabrinutosti zbog takozvanog 'truljenja mozga', izraza kojim se opisuje slabljenje koncentracije i drugih kognitivnih sposobnosti zbog prekomjernog konzumiranja površnog internetskog sadržaja.

Problem se povezuje s neprestanim prebacivanjem pozornosti između kratkih videozapisa, obavijesti, objava i vijesti te kompulzivnim praćenjem negativnog sadržaja, poznatim kao doomscrolling. Singapur se na međunarodnim testiranjima i dalje nalazi pri vrhu ljestvica čitalačke pismenosti. Ipak, stručnjaci upozoravaju da učenici često gube interes za čitanje iz zadovoljstva kada počnu pripreme za zahtjevnije ispite.

Tada se knjige sve češće povezuju s ocjenama i obvezama, a sve manje s razonodom, znatiželjom i otkrivanjem novih tema. Isaac Neo, 32-godišnji analitičar rizika, za posao svakodnevno čita tehničke izvještaje i vijesti. Nakon što je shvatio da godinama nije pročitao knjigu, 2025. je suosnovao Modern Men’s Book Club. 'Razgovarao sam s mnogim ljudima koji kažu da im je motiv ponovno steći naviku čitanja jer to nisu jako dugo radili', rekao je Neo.

Članovi njegova kluba nakon povratka knjigama počeli su posezati i za žanrovima koje ranije ne bi odabrali.

Čitanjem prikupljaju novac za dobrotvorne svrhe

Program nagrađivanja do kraja godine provodi se u probnoj fazi, a NLB će ga nakon povratnih informacija korisnika doraditi i uvesti nove mogućnosti.

Zabilježene minute čitanja mogu pridonijeti i dobrotvornoj akciji Read for Good. Organizatori žele ove godine prikupiti 7,5 milijuna minuta čitanja i tako osigurati do 150.000 singapurskih dolara za programe namijenjene djeci i drugim skupinama kojima je potrebna pomoć.

NLB se nada da će donacije, knjige i materijali za učenje obuhvatiti oko 10.000 korisnika.

Kampanja ReadSG traje pet godina, a u njezinu je prvom razdoblju cilj privući 150.000 korisnika. Pokrenuta je u sklopu prvog singapurskog Nacionalnog mjeseca čitanja, uz potporu više od 40 državnih ustanova, obrazovnih organizacija, medija, izdavača i partnera.

Može li se ljubav prema knjigama kupiti?

Program je izazvao raspravu o tome može li novčana nagrada razviti trajnu ljubav prema čitanju. Kritičari smatraju da bi ljudi trebali čitati zbog zadovoljstva i znanja, a ne zbog bodova i novca, no zagovornici odgovaraju da je u vremenu algoritama i stalnog odvlačenja pozornosti korisna svaka inicijativa koja ljude vraća knjigama.

'Radije bih gledala ljude kako čitaju i propuštaju svoju postaju nego slušala neprekidne zvukove TikToka i kineskih serija izrađenih umjetnom inteligencijom koje se puštaju u vlaku', rekla je Charmaine Lim, singapurska autorica sadržaja o knjigama i životnom stilu.

Ashley Chia, koja vodi književni klub, podržava mali poticaj za stvaranje navike, ali smatra da se uspjeh kampanje ne smije mjeriti samo brojem prijavljenih minuta. 'Ako Singapur želi izgraditi kulturu čitanja, uspjeh nije samo u tome da ljudi čitaju 15 minuta dnevno. Trebamo postati znatiželjniji čitatelji i posezati za onim što nam nije odmah dostupno ili korisno', rekla je.

Istraživanja pokazuju da novčane nagrade mogu potaknuti ponašanje, ali i oslabiti unutarnju motivaciju kada nestanu. Klinička psihologinja Charissa Ng upozorava da takvi poticaji najviše djeluju na ljude koji već pokazuju barem određeno zanimanje za knjige te da za one koji uopće ne žele čitati ni novac možda neće biti dovoljan za razvoj trajne navike. Singapur zato ne računa samo na zaradu, nego i na natjecanje, zajedničke ciljeve, dobrotvorne akcije i osjećaj napretka.