Hidratacijske stanke, koje se uvode oko 22. i 67. minute utakmica Svjetskog prvenstva, predstavljene su kao mjera zaštite igrača od ekstremnih vrućina.
No u samo nekoliko tjedana pretvorile su se u jednu od najvećih komercijalnih revolucija u povijesti nogometa, prenosi španjolski AS.
vezane vijesti
Trominutni prekidi otvorili su televizijskim kućama oglasni prostor koji je desetljećima bio gotovo nedostupan. Nogomet, za razliku od košarke ili američkog nogometa, nema mnogo prirodnih prekida, zbog čega je oglašavanje tijekom same utakmice uvijek bilo ograničeno. Hidratacijske stanke sada su to promijenile.
Službeno obrazloženje FIFA-e pritom je potpuno opravdano. Svjetsko prvenstvo igra se usred ljeta u Meksiku, Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, a ekstremne temperature mogu ozbiljno ugroziti zdravlje igrača. FIFA je zato odlučila standardizirati stanke koje su se prije primjenjivale samo u utakmicama igranim u posebno teškim vremenskim uvjetima.
Ipak, mnogo se više govori o njihovoj komercijalnoj vrijednosti nego o medicinskoj svrsi. Francuski izbornik Didier Deschamps bio je vrlo izravan nakon jedne prijateljske utakmice.
'Tri minute prekidaju sve, ali industrija je zadovoljna jer ima više reklama. Sada ćemo igrati četiri četvrtine', poručio je Deschamps.
Oglasni prostor gotovo se utrostručio
Brojke pokazuju da njegove riječi nisu pretjerivanje. Podaci tvrtke iSpot, koje je objavio Forbes, pokazuju da je aktualno Svjetsko prvenstvo osvojilo znatno veći udio televizijskog oglašavanja uživo u SAD-u nego turnir u Kataru 2022. godine.
Svjetsko prvenstvo u Kataru činilo je 2,77 posto dosega reklama u izravnim televizijskim prijenosima u SAD-u. Aktualni turnir već je dosegnuo 13 posto.
Zahvaljujući većem broju utakmica - 104 umjesto 64 - ali i hidratacijskim stankama, broj televizijskih oglasnih impresija u SAD-u gotovo je utrostručen u odnosu na 2022. godinu.
U Francuskoj se reklama u trajanju od 20 sekundi tijekom jedne takve stanke prodavala i za 425.000 eura. Višu cijenu imaju jedino oglasi tijekom produžetaka ili izvođenja jedanaesteraca.
Nije slučajno ni to što službeni FIFA-ini partneri, među kojima su Coca-Cola i saudijska naftna kompanija Aramco, imaju prednost pri kupnji tog oglasnog prostora.
Fox bi na stankama mogao zaraditi više od pola milijarde dolara
Najveći dobitnik mogao bi biti američki Fox. Ta je televizijska kuća osigurala prava za Svjetska prvenstva 2022. i 2026. uz povoljnije uvjete jer se turnir u Kataru igrao tijekom sezone NFL-a, što se nije uklapalo u njegov program.
Prema procjenama The Hollywood Reportera, reklama u trajanju od 30 sekundi tijekom utakmica stoji između 200.000 i 750.000 dolara. Ako se uzme u obzir da bi tijekom 104 utakmice Svjetskog prvenstva moglo biti ukupno 624 minute hidratacijskih stanki, njihova ukupna oglasna vrijednost mogla bi premašiti 500 milijuna dolara.
To je više od 485 milijuna dolara, koliko je Fox platio za prava u aktualnom ciklusu. Zbog toga se već očekuje da će cijena prava za Svjetska prvenstva 2030. i 2034. godine biti znatno viša.
Procjene govore da bi ponude za američko tržište mogle početi na milijardu dolara, a u slučaju zajedničke prodaje prava za oba turnira dosegnuti između 1,5 i dvije milijarde dolara.
Posebno je zanimljivo to što interes sada pokazuju i platforme koje se ranije nisu ozbiljno uključivale u borbu za prava na nogometna prvenstva. Među njima su Netflix, YouTube, Apple, Amazon, Disney i ESPN.
Privlači ih upravo mogućnost mnogo veće zarade od oglašavanja tijekom utakmica. Nisu sve televizijske kuće iskoristile hidratacijske stanke na isti način.
Fox tijekom gotovo svakog prekida odlazi na reklame, dok španjolski Telemundo uglavnom nastavlja prikazivati zbivanja na terenu. Takav pristup donio mu je bolje rezultate gledanosti i izazvao napetosti među američkim televizijskim kućama.
FIFA je zato odlučila da će se u budućnosti prava za prijenose na engleskom i španjolskom jeziku prodavati u zajedničkom paketu.
U Europi je praksa neujednačena.
DAZN, španjolski RTVE, francuski M6 i beIN Sports koristili su stanke za emitiranje reklama. Britanski ITV, brazilski Globo te njemački javni servisi ARD i ZDF uglavnom su ih izbjegavali zbog regulatornih ograničenja i drukčije televizijske kulture.
U Španjolskoj su interes za buduća prava već pokazale i televizijske kuće koje prije nisu ozbiljno razmatrale ulazak u taj posao zbog visokih troškova.
RTVE je za manji paket prava platio 57 milijuna eura, dok je DAZN osigurao svih 104 utakmice, ali nije otkrio vrijednost ugovora. Iz DAZN-a poručuju da su financijska očekivanja iz njihova poslovnog plana ispunjena. Svjetsko prvenstvo 2030., koje će se dijelom igrati u Španjolskoj, Portugalu i Maroku, moglo bi zato dosegnuti rekordne cijene.
UEFA je zasad jasno poručila da ne planira hidratacijske stanke uvoditi u Ligu prvaka ili na Europsko prvenstvo. Ipak, vrata nisu potpuno zatvorena.
CONMEBOL je već najavio stanke za osvježenje u trajanju od 90 sekundi u Copa Libertadoresu i Copa Sudamericani. Mjera koja je uvedena radi zaštite zdravlja igrača tako bi mogla postati stalni dio globalnog nogometnog biznisa.
Nogomet se desetljećima odupirao komercijalnim prekidima tijekom igre. Sada je pronađen način da se utakmica pretvori u četiri oglasno iskoristiva dijela - a kada jednom industrija otkrije novi izvor prihoda, rijetko ga se odriče.
