U jednominutnom spotu Sweeney prolazi kroz niz sportskih scena, a tijelo prekriva loptama za američki nogomet, košarkaškim loptama i drugom sportskom opremom. U pojedinim kadrovima nosi tek bijelo donje rublje s logom kompanije.

'Htjeli su pokazati samo sport'

Koncept kampanje namjerno se igra dvostrukim značenjem.

'Misliš da poznaješ sport? Dokaži', govori Sweeney na početku oglasa, nakon čega objašnjava da je Novig fokusiran 'samo na sport'.

U jednoj sceni razbija bilijarske kugle i leži na biljarskom stolu, a zatim u šali poručuje da se na ono što gledatelji upravo vide ne može kladiti.

Kampanja uključuje motive košarke, hokeja, američkog nogometa, bejzbola, golfa i biljara, a cijeli je koncept napravljen tako da sportska oprema ujedno služi i kao način cenzuriranja njezine golotinje.

Nije samo lice kampanje

Sweeney u cijeloj priči nema samo ulogu modela.

Postala je i strateška partnerica te suvlasnica Noviga, a kompanija ovom kampanjom pokreće svoj prvi veliki nacionalni marketinški nastup.

Glumica je kampanju snimila u Australiji dok je radila na Netflixovu projektu 'Gundam'. Sama je kazala da joj se svidjela ideja jer je zabavna, samouvjerena i ne shvaća se previše ozbiljno.

Sport joj, tvrdi, nije nepoznat. Kao dijete bavila se nogometom, softballom, skijanjem i borilačkim sportovima, a danas posebno prati hokej i boks.

Reakcije očekivano podijeljene

Nije trebalo dugo da reklama postane viralna.

Dio korisnika društvenih mreža kampanju je proglasio zabavnom i efektivnom, dok su drugi ponovno otvorili pitanje oslanja li se Sweeney previše na seksualiziranu sliku vlastitog imidža. Jedan od komentara koji se šire društvenim mrežama pita: 'Što ona dovraga radi?'

Ovo joj pritom nije prvi put da reklamnom kampanjom izaziva veliku raspravu. Prošle godine njezina suradnja s American Eagleom izazvala je burne reakcije, dok je ranije pažnju privukla i neobičnom reklamom za sapun Dr. Squatch.

Čini se da je i ovoga puta rezultat upravo ono što svaki oglašivač želi – o reklami se govori daleko izvan publike kojoj je proizvod izvorno namijenjen.

Caption: Sydney Sweeney ponovno je pronašla način da internet priča samo o njoj 👀 Za novu kampanju gotovo se potpuno razodjenula, a reakcije su odmah eksplodirale.