Društvene mreže postale su neizbježan alat za sve koji žele biti u toku s aktualnim događajima, a članovi kraljevskih obitelji više nisu iznimka. No, ono što se dogodilo na profilima španjolske kraljevske obitelji nakon pobjede nad Argentinom izazvalo je pravi presedan. Kralj Felipe VI. i kraljica Letizia pretvorili su svoje službene profile u ogledalo emocija, prikazujući se prvenstveno kao obitelj koja s nacijom slavi veliki trijumf.

Leonor i Sofía kao novo lice monarhije

Nakon finalne utakmice u New Jerseyju, gdje je Španjolska osvojila svjetski vrh, interes za kraljevskom obitelji doslovno je eksplodirao. Iako su tek prije dvije godine otvorili službeni Instagram profil kako bi pratili institucionalne događaje, praćenje Svjetskog prvenstva donijelo im je skok s 1,2 na 1,3 milijuna pratitelja u samo nekoliko dana. Javnost više nije gledala stroge monarhe, već opuštene roditelje koji sa svojim kćerima slave golove.

Ova nova strategija usko je vezana uz 'efekt Leonor i Sofíje'. Fokusiranje na princezu Leonor i infantkinju Sofíju, posebice kroz viralni video u kojem se sestre emotivno grle nakon pobjedničkog gola, pokazalo se kao pun pogodak. Taj je video prikupio nevjerojatnih 30 milijuna pregleda na raznim platformama.

Rušenje strogog protokola

Slavlje se s američkih stadiona ubrzo preselilo u Madrid, gdje je kraljevska obitelj u palači Zarzuela ugostila reprezentativce. Snimka tog ležernog susreta samo na Instagramu pregledana je više od šest milijuna puta. Ono što stoji iza ovog digitalnog fenomena jest dobro promišljena, ali prirodna formula: pokazati emociju i pristupačnost.