Barunica Leonie von Ungern-Sternberg postala je viralna govoreći na TikToku o povijesti svoje obitelji, iznoseći pritom posve iskreno razne anegdote, lijepe uspomene, kao i one koje bi mnogi radije ostavili daleko u prošlosti.

Milenijalka barunica

No 29-godišnjakinja sada ide korak dalje i na društvenim mrežama priča priču o svom životu, čime je postala prva barunica influencerica.

Leonie potječe iz njemačko-baltičke plemićke obitelji starije od 900 godina, čiji su članovi stoljećima nosili titule baruna i barunica. No, kako sama kaže u razgovoru za New York Times, ta je titula danas tek ime: 'Nemam zemlju. To samo znači da dolazim iz stare obitelji. Svjesna sam toga, ali to me ne definira.'

Trenutačno završava MBA na Sveučilištu IE u Madridu, a posljednje dvije godine stekla je veliku popularnost serijom videa 'Millennial Baroness Diaries'. U njima govori o svom porijeklu, odrastanju u inozemstvu te princu kojeg je, kako kaže, morala blokirati jer je postao previše uporan. 'Pouka priče: i prinčevi mogu biti žabe.'

Razbijanje mitova o plemstvu

Na TikToku želi demistificirati ono što život plemkinje danas zapravo znači – istodobno priznajući privilegije, ali i pokazujući da plemićki status ne znači samo večernje haljine i jahte u Saint-Tropezu.

'Motivacija mi je demokratizirati znanje', objašnjava. 'Nekada se kulturom – jezikom, elegancijom, obrazovanjem, pa čak i samopouzdanjem – manipuliralo kao privilegijom dostupnom samo određenima. Rano sam imala pristup tome u privatnim školama, internatima i na diplomatskim večerama, a smatram da to znanje ne bi trebalo biti ekskluzivno.'

Djetinjstvo je provela u međunarodnim školama u Dubaiju i Kairu, a 2016. godine preselila se u Njemačku i završila internat Stiftung Louisenlund. Govori njemački, engleski, španjolski i ponešto arapski, a dobro poznaje umjetnost, klasičnu glazbu, filozofiju i književnost. Pritom tvrdi da je odrastala skromnije nego što bi mnogi očekivali te da radi od 18. godine.

Privilegija kao odgovornost

'Odrastala sam svjesna privilegija, ali i ekstremnih razlika u bogatstvu i siromaštvu', kaže. 'To vas nauči da privilegije ne romantizirate.'

Na svojim platformama govori o osobnom stilu, preporučuje knjige i dijeli savjete o samopouzdanju. Njezina publika, većinom žene iz SAD-a, neprestano joj postavlja pitanja, a Leonie na njih otvoreno odgovara, bez obzira na temu.

Razotkriva tajne svoje slavne obitelji

Tako je ljetos progovorila o svom ozloglašenom rođaku iz početka 20. stoljeća – Romanu von Ungern-Sternbergu, zvanom 'Krvavi barun'. U drugom videu ispričala je pak obiteljsku priču o prapradjedovima koji su pomagali židovskim prijateljima u bijegu iz nacističke Njemačke. Kada ih je prijavila kućna pomoćnica, počinili su samoubojstvo, a njezin je djed, tada 16-godišnjak, pobjegao u Škotsku s ruksakom na leđima te je obitelji oduzeta sva imovina.

Od povijesti prema lifestyleu

Posljednjih mjeseci Leonie objavljuje i sadržaj karakterističan za lifestyle influencere: rutine njege kože, omiljene parfeme i modne savjete. I dalje je zanimaju povijest i kultura, ali želi pokazati i druge interese: klasičnu glazbu, knjige, modu i etiku umjetne inteligencije, o čemu piše i na svom Substacku. Prije MBA studija radila je kao konzultantica za umjetnu inteligenciju.

Sve otvorenije dijeli i detalje iz privatnog života, uključujući vezu s partnerom iz Meksika, koji ne dolazi iz aristokratske obitelji. Govori i o religiji. Obitelj ju, kaže, podržava, premda ponekad ne razumije njezinu želju za javnim izlaganjem.

U jednom videu otkrila je tako da se borila s poremećajem prehrane. 'Mama i sestra zvale su me uplakane i rekle mi: Leonie, hrabro je da o tome govoriš, ali budi oprezna — činiš se ranjivom.'

Iskrenost plemkinje privlači generaciju koja ne voli bogate

Leonie redovito krši prvo nepisano pravilo aristokracije: ne govori o tome da si njezin član. Upravo ta iskrenost donijela joj je veliku podršku, čak i među generacijama koje sve više odbacuju ultrabogate.

Kada joj se jave kritičari, odgovara humorom. U jednome videu napisala je: 'Kažu 'pojedite bogate', kao da moji preci nisu bili 'pojedeni' tijekom povijesti.'

Kako se njezin sadržaj proširio i na modu i lifestyle, dobila je više od 40.000 novih pratitelja, što joj je pokazalo da publiku ne zanima samo njezina titula, nego i ona kao osoba. Na TikToku ih trenutno ima više od 86 tisuća.

Što slijedi?

Ovaj mjesec završava diplomski studij, piše knjigu, koju opisuje kao 'manifest renesanse kulturne pismenosti', traži posao i razmišlja o doktoratu iz etike umjetne inteligencije. Svu edukaciju financirala je sama, a MBA je iscrpio njezinu ušteđevinu.

A TikTok? Taj plan nije postojao.

'Ništa od ovoga nisam planirala', kaže. 'Nisam mislila da ću se ikad baviti ovime.'