Prema najnovijem Lyst Index izvještaju, top tri brenda ostala su nepromijenjena u odnosu na treći kvartal, a ako se usporedimo s istim razdobljem prošle godine, modne kuće Saint Laurent i Miu Miu jednostavno su zamijenili pozicije. U industriji koja je posljednjih dvanaest mjeseci očekivala pravu revoluciju s novim kreativnim direktorima i novim smjerovima, stvarna prekretnica upravo je u tome koliko su neki od pobjednika osjetili potrebu da se uopće kreću.

COS zadržava svoje treće mjesto s impresivnim rastom potražnje od 60% u odnosu na prethodni kvartal, dok je novi ulazak Massimo Duttija na 16. poziciju dodatno potvrdio rastuću potražnju za brendovima koji se percipiraju kao pristupačni, pouzdani i dizajnerski osvješteni bez prevelikog oslanjanja na sezonske trendove. Ralph Lauren pojavio se kao jedan od najjačih konkurenata ovog kvartala, pomičući se pet pozicija uz porast potražnje od 24% .

'Borecore' estetika osvaja modni svijet

Najtraženiji modni komadi ovog kvartala naginju onome što se može nazvati modernim klasicima ili, kako neki kritičari nazivaju, 'borecore' estetikom namjerne suzdržanosti. Gotovi su dani tihog luksuza prožetog kašmirom i elegancijom, jer se pojavljuje otpornija estetika fokusirana na praktičnu vanjsku odjeću, jednostavne dodatke i pletivo s izražajnom razlikom. Ova promjena odražava potrošački mentalitet usmjeren na dugotrajnost i korisnost.

Polo Ralph Lauren džemper s četvrt patentom je najtraženiji proizvod četvrtog kvartala 2025. godine. Pretraživanja za džempere s četvrt patentom skočila su za nevjerojatnih 132% u posljednja tri mjeseca, a ovaj ključni komad predvodio je globalnu eksploziju potražnje. Ovaj trenutak pojačali su Jonathan Anderson u svom kreativnom debiju za Dior i Matthieu Blazy za Chanel, pri čemu su ti luksuzni domovi pomogli gurnuti Ralph Laurenovu emblematičnu verziju džempera natrag u svjetla pozornice.

Pokret četvrt patenta, koji je osvojio mušku modu u 2025. godini, ističe važnu promjenu: oni koji preferiraju streetwear estetiku estetski sazrijevaju i ulaze u radnu snagu sa željom da izgledaju primjereno. Kako ističu iz Lysta, to također signalizira da Generacija Z ulazi u novu fazu društvenog sazrijevanja, što se odražava u modnim trendovima koji sada naginju klasičnim, elegantnijim stilovima poput onih iz Ralph Lauren univerzuma.

Viralni hitovi i brendovi u usponu

Arc'teryx sveprisutna toque kapa je najtraženije pokrivalo za glavu u svijetu, dosegnuvši kritičnu masu potražnje s dramatičnim skokom pretraživanja od 1058% na Lyst platformi u četvrtom kvartalu. Sweatshirt majica brenda Parke, viralni TikTok fenomen među Gen Z i Gen Alpha kupcima, našao se na sedmom mjestu najtraženijih proizvoda ovog kvartala.

Barbour, osnovan 1894. godine u South Shieldsu u Engleskoj, bilježi porast potražnje od 147% u četvrtom kvartalu, pojačan naborom suradnji tijekom godine s brendovima poput Ganni, Levi's, Arket i Noah NYC. Model prošivena jakna za žene nazvan Martha postao je jedan od ključnih komada koji je potvrdio povratak heritage estetike usmjerene na funkcionalnost.

Što ove promjene znače za modu?

Burberry i Gucci, oba pomičući se pet pozicija prema gore u četvrtom kvartalu, zajedno sa Stone Islandom koji bilježi porast pretraživanja od 62%, pokazuju da brendovi koji aktivno potvrđuju svoj identitet kroz heritage kodove, disciplinirani dizajnerski jezik ili kulturno usklađivanje, pronalaze odmak na tržištu koje sve više nagrađuje koherentnost umjesto reinvencije radi same reinvencije.

Lyst Index ovog kvartala odražava širu rekalibraciju koja je još uvijek u tijeku u modnoj industriji . Na pretrpanom i neizvjesnom tržištu, kupci žele brendove s jasnim kulturnim kodovima i proizvodima koji to komuniciraju s preciznošću. Moda ovog kvartala nije toliko o tome da se juri ono što dolazi, već o tome da se točno zna tko si i da čvrsto stojiš iza toga.