Prodaja tenisica u 2025. godini zabilježila je pad koji bi se trebao nastaviti i u 2026. Ipak, dok modni giganti gube na zamahu, na društvenim mrežama dominiraju novi 'igrači' koji preuzimaju sve veći udio vidljivosti i interesa kupaca
Iako je cjelokupno tržište obuće suočeno s usporavanjem, podaci trendovske platforme Heuritech, koja analizira dinamiku uz pomoć umjetne inteligencije, pokazuju zanimljive promjene na vrhu. Dok giganti poput Nikea bilježe minuse, brendovi kao što su Mizuno, On i Onitsuka Tiger doživjeli su nevjerojatan skok u vidljivosti na društvenim mrežama, osobito u segmentu ženske obuće.
vezane vijesti
Tko su novi vladari društvenih mreža?
Mizuno je, prema podacima Heuritecha, zabilježio najveći ukupni rast od nevjerojatnih 30 posto u 2025. godini. Iza njega slijedi švicarski brend On s prosječnim rastom od 21 posto, dok je japanska Onitsuka Tiger zauzela treće mjesto sa skokom od 19 posto.
Posebno je zanimljiva dinamika na ženskom tržištu. Ovdje je Mizuno dominirao tijekom sva četiri kvartala, zatvorivši godinu sa skokom od čak 44 posto. Onitsuka Tiger najjači je uzlet ostvarila u drugoj polovici godine, a On je stabilno držao treću poziciju. Za usporedbu, među vodećim brendovima po tržišnom udjelu, New Balance je rastao 15 posto, Adidas pet posto, dok je Nike na društvenim mrežama zabilježio pad vidljivosti od osam posto.
Kada je riječ o muškom tržištu, trendovi su bili osjetno mirniji. Skechers se pokazao kao relativni lider s najstabilnijim rastom od 22 posto u odnosu na godinu prije. On i Mizuno također su zabilježili rast (20, odnosno 15 posto), iako analitičari napominju da su te brojke rezultat usporavanja krajem godine. Na muškom tržištu Nike je također u padu za dva posto.
Jedina svijetla točka: Povratak retro tenisica
Heuritech predviđa da će se silazni trend na tržištu tenisica nastaviti i u sljedećih 12 mjeseci. U Europi se očekuje pad prodaje od pet posto, dok će u SAD-u iznositi oko tri posto.
Ipak, postoji kategorija koja prkosi prognozama. Riječ je o retro tenisicama, čiji se rast u 2026. godini procjenjuje na visokih sedam posto kod oba spola. To je ujedno i glavna prilika za brendove u nadolazećem razdoblju.
Osim toga, u modnom i sportskom segmentu iznenadila je Puma. Njihov model Puma Speedcat postigao je nevjerojatan rast od 206 posto u ženskoj kategoriji, dok je kod muškaraca dominirao Adidas Adizero s rastom od 150 posto.
