Polako, a onda odjednom, kaubojske čizme postale su hit. Krivite Taylor Sheridanove serije 'Yellowstone' i 'Landman', pa čak i Donalda Trumpa, ali stilovi inspirirani Divljim zapadom su trenutno posvuda.

Boot Barn, javno kotiran maloprodajni lanac u Americi specijaliziran za western odjeću, utrostručio je svoju vrijednost tijekom posljednjih pet godina. U međuvremenu, Tecovas, D.T.C. kompanija za kaubojske čizme financirana venture kapitalom, upravo je izdvojila milijune za Super Bowl reklamu dok izvršni direktor David Lafitte pokušava transformirati kompaniju u pravi lifestyle brend.

Paul Hedrick, veteran McKinseya i L Cattertona, osnovao je Tecovas 2015. godine. Poslujući na sve gušćem tržištu 'country lifestyle' proizvoda, Tecovas je do sada prikupio približno 130 milijuna dolara (sa svim rundama koje je vodio Elephant) i ostvario više od 300 milijuna dolara neto prihoda prošle godine.

Tecovas ne uklapa se lako u industrijsku usporedbu, ali njegova putanja oživljava pitanje mogu li D.T.C. obuće kompanije financirane venture kapitalom profitabilno rasti dugoročno.

U srpnju 2025., Tecovas je prihvatio dodatnih 10 milijuna dolara od Elephanta, signalizirajući da interni novčani tok možda nije dovoljan za istovremeno financiranje 14 dodatnih trgovina planiranih za ovu godinu, inventar za nova veleprodajna partnerstva (poput dogovora s Nordstromom) i upečatljiv marketing razine Super Bowla.

Na određenoj razini, uspjeh kompanije ovisi o izgradnji trajne lojalnosti brendu prije nego što se trend kaubojske mode ohladi.