Poznata britanska parfumerica i poduzetnica Jo Malone našla se usred pravne bitke jer se na zajedničkoj mirisnoj kolekciji sa Zarom pojavila rečenica 'Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves', iako je prava na vlastito ime prepustila Estée Lauderu još 1999. godine
Američki kozmetički div Estée Lauder pokrenuo je tužbu protiv britanske parfumerke Jo Malone, njezina brenda Jo Loves i Zare u Ujedinjenom Kraljevstvu zbog načina na koji se koristi njezino ime na novoj liniji pristupačnih parfema. Priča zvuči gotovo nevjerojatno: žena koja je svojim potpisom izgradila jedan od najprepoznatljivijih mirisnih brendova sada se, barem na papiru, više ne smije zvati Jo Malone kad god u igri sudjeluje parfem.
vezane vijesti
Jo Malone je 1999. prodala svoj istoimeni brend Estée Lauder Companies, a ugovor je, uz vrlo izdašnu naknadu, uključivao i prijenos prava na korištenje njezina imena te stroga ograničenja gdje ga i kako smije koristiti u komercijalne svrhe, osobito u marketingu mirisa. Nakon što je 2006. napustila brend Jo Malone London, više je puta javno priznala da je prodaja vlastitog imena bila 'najveća pogreška u životu'.
Sve je bilo mirno do prošle godine
Kad je 2011. pokrenula novi mirisni projekt Jo Loves, činilo se da je pronašla elegantan način da se vrati u igru, a da ne dira zaštićeni znak koji je završio u rukama korporacije. Sve je bilo mirno do prošle godine, kada je Jo Loves predstavio suradnju sa Zarom, idealan spoj 'high street' mode i niche mirisa. Na bočicama i u opisu kolekcije pojavila se formulacija 'Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves', što je za Estée Lauder bio crveni alarm.
>> Za vašu oazu mira: Zara je lansirala mirisne svijeće u suradnji s brendom Jo Malone <<
Srž je sudskog spora
Upravo taj mali redak teksta na Zara mirisima srž je sudskog spora. Estée Lauder tvrdi da Jo Malone krši ugovor, narušava njihova robna prava i 'živi' na reputaciji brenda Jo Malone London koji su oni godinama i milijardama ulaganja gradili. U tužbi spominju povredu ugovora, povredu žiga i takozvani 'passing off' - pravni termin koji opisuje situaciju u kojoj bi potrošači mogli pomisliti da su proizvodi povezani s drugom, zaštićenom markom.
Estée Lauder u priopćenju naglašava da poštuje pravo Jo Malone da pokreće nove projekte, ali podsjeća da 'zakonski obvezujući ugovori ne mogu biti ignorirani' i da će braniti brend Jo Malone London u koji ulažu već četvrt stoljeća. S druge strane, Jo Loves i Zara zasad šute, a slučaj se u beauty industriji već komentira kao jedna od najbizarnijih manifestacija pitanja identiteta: gdje prestaje osoba, a počinje brend – i što to znači u trenutku kad svoje ime jednom zauvijek prodaš.
