Iako holivudske glumice obožavaju pričati o 'kreativnoj suradnji s dizajnerima' i nekakvoj dubokoj, 'organskoj povezanosti' s modnom kućom, istina je puno banalnija. Sve je to samo posao. U tom svijetu ništa se ne prepušta slučaju, a svaki šav, svaki nabor na haljini i svaki dijamant oko vrata ima svoju, vrlo precizno određenu cijenu. Zaboravite na modu, ovdje se radi o čistom marketingu gdje se mjesto na crvenom tepihu doslovno kupuje.

Cjenik o kojem se šuti

Zaboravite na bajke. Ako vidite glumicu na dodjeli Oscara ili Zlatnih globusa u haljini određenog luksuznog brenda, velike su šanse da to nije bio samo modni odabir, već poslovna transakcija.

Vodeća holivudska stilistica Jessica Paster, žena koja odijeva zvijezde poput Emily Blunt, jedna je od rijetkih koja je javno potvrdila ono o čemu svi šute. Priznala je da glumice za nošenje jedne haljine na važnom tepihu mogu dobiti između 100.000 i 250.000 dolara.

I ne, nismo se zabunili. Govorimo o četvrt milijuna dolara za par sati poziranja pred fotografima.

Ali tu biznis tek počinje. Novac ne sjeda samo na račun zvijezde. Tu su i stilisti, prave 'sive eminencije' Hollywooda, koji često uzimaju paušal ili jednokratnu naknadu od 30.000 do 50.000 dolara samo da bi svojoj klijentici uopće predložili određeni brend.

'Ako haljina izgleda grozno, nikakav novac nije vrijedan toga. Ali ako je haljina prekrasna i to je ono što ste ionako htjeli nositi, zašto ne biste bili plaćeni?', objasnila je Paster pragmatično.

Nakit je još skuplja igra

Ako mislite da su cifre za haljine visoke, svijet nakita je potpuno druga dimenzija. Draguljarske kuće poput Cartiera, Choparda ili Bulgarija ne posuđuju samo ogrlice vrijedne milijune; oni plaćaju 'ambasadorima' da ih nose.

Kada vidite zvijezde ranga Anne Hathaway ili Lady Gage kako nonšalantno šeću s ogrlicom vrijednom 30 milijuna dolara, nemojte misliti da je to slučajnost ili modni hir. To je čista poslovna strategija. Te žene imaju milijunske ugovore s draguljarskim kućama koje debelo plaćaju da njihov nakit zasja baš na tom vratu.

Za one manje poznate, koje nemaju ekskluzivne ugovore, tarifa je jasna – jednokratni honorar za tu jednu večer može se popeti i do pola milijuna dolara, ovisno o tome koliko će bliceva sijevnuti u njihovom smjeru.

Ali najzabavniji dio priče odvija se iza kulisa, daleko od fotografa. Uz svaki taj skupocjeni komad često u paketu dolaze i zaštitari. Njihov jedini posao cijelu večer? Ne skidati pogled s tog nakita. Čim ceremonija završi, a ponekad doslovno prije nego zvijezda sjedne u limuzinu za after-party, bajka prestaje. Nakit se skida i ide ravno u sef. Nema nošenja doma, nema spavanja s dijamantima. To je posuđeni luksuz koji traje točno onoliko koliko traje i prijenos uživo.

Kako se uopće bira haljina za Oscare?

Cijeli proces počinje mjesecima unaprijed. Modne kuće šalju skice stilistima, a zatim se rade prve probe. No, ključan trenutak događa se iza zatvorenih vrata. Veliki brendovi poput Chanela, Diora ili Louisa Vuittona imaju budžete posebno namijenjene za crveni tepih. Ako stilist ima klijenticu koja je nominirana za Oscara, njegova pozicija za pregovaranje skače u nebesa.

Tu na scenu stupaju ugovori. Ako glumica nema ekskluzivni ugovor (poput Jennifer Lawrence s Diorom ili Margot Robbie s Chanelom, koji vrijede milijune), njezin tim može doslovno organizirati licitaciju. Tko ponudi više, taj dobiva priliku da glumica prošeće njihov logo pred milijunskim auditorijem. Često se događa da glumica do zadnjeg trena ima dvije haljine u sobi – i odluka pada ovisno o zadnjoj ponudi ili promjeni raspoloženja stilista (koji, sjetimo se, također dobiva svoj dio).

Nije sve u novcu (ali većina jest)

Ipak, postoji i ona druga, romantičnija strana medalje. Ponekad se dogodi da stilist ili zvijezda jednostavno 'kliknu' s nekim komadom, bez obzira na budžet. To je onaj rijedak, ali moguć trenutak kada manji brendovi uspiju probiti zvučni zid i konkurirati gigantima.

Brend Izakova, iza kojeg stoji Izabel Kovačić, u posljednje se vrijeme pojavljuje na vrlo ozbiljnim adresama – od legendarne Sharon Stone do Lily Collins u editorijalu za Elle.

Jesu li u pitanju vrhunski PR agenti, plaćeni showroomovi ili se Sharon Stone doista 'zaljubila' na prvi pogled, poslovna je tajna u koju ne ulazimo. No, u industriji gdje se ulaznica za prvu ligu skupo plaća, sama činjenica da se jedan hrvatski brend našao u toj rotaciji, rame uz rame s globalnim gigantima, znači da su uspješno svladali pravila igre.

A pravila su, kao što smo vidjeli, prilično surova. Kad se reflektori ugase, nema više glamura. Haljine idu natrag u showroomove, dijamanti pod ključ, a agenti računaju tko im sve duguje proviziju. Na kraju dana, crveni tepih je ipak samo najskuplja tržnica na svijetu.