Stranicu je pokrenuo Gus Terkelsen s ciljem da stvori ‘sofisticiran i ekskluzivni koncept za upoznavanje. Smatra da najbogatiji muškarci svijeta vrlo često nemaju vremena tražiti partnera, a kad je u pitanju pokretanje stranice u Velikoj Britaniji, Gus nema dlake na jeziku:

‘S obzirom da dolazim iz skandinavske zemlje, znam da je Britanija poznata kao zemlja ružnih žena. Puno je bogatih muškaraca, ali žene nisu pretjerano privlačne i njima je teško pronaći atraktivnu partnericu. Već imamo 30 članova, milijunaša, iz Danske i cijele Europe, a sad tražimo poželjne i bogate neženje iz Engleske. Takvi muškarci nemaju puno vremena, a ne žele nekog posrednika koji će im govoriti s kim i kad da izlaze. Žele imati slobodu donijeti vlastitu odluku.’

A sad malo o brojkama... Što se muškaraca tiče, da bi bili članovi ovog kluba, godišnje moraju izdvojiti gotovo 600.000 kuna. Žene pak plaćaju puno manje - oko 300 kuna godišnje, no moraju zadovoljiti stroge kriterije što se izgleda tiče, o čemu odlučuje žiri od 20 ‘stručnjaka’. Svaka žena na osnovi fotografija stječe rejting, a što je manji rejting, to je skuplja članarina. Naravno, postoje još mnoge druge ‘cake’, opcije članstva, odabir regija, država itd.

Očekivano, stranica je primila velik broj kritika s obzirom da propagira pogled na svijet u kojem muškarce u ljubavnom smislu pokreće samo vanjski faktor, izgled, a žene novac.

No Gus i na to ima odgovor: ‘Ova je stranica samo odraz našeg društva. Istina je da muškarci vole žene koje lijepo izgledaju i da im je to jako važno. Ružnim djevojkama i siromašnim muškarcima stranica se ne sviđa jer ne žele priznati da muškarci preferiraju zgodne žene te da žene preferiraju uspješne, bogate muškarce.'

Osim što imaju svoju službenu stranicu, reklamiraju se i na Facebooku