KOMUNIKACIJSKA ANALIZA

Nikolina Borčić razočarana Bidenovim govorom: Očekivala sam najbolji govor ikad. No umjesto nade, prevladao je strah

  • Autor: Damir Petranović
  • Zadnja izmjena 20.01.2021 19:46
  • Objavljeno 20.01.2021 u 19:46
tportal

Izvor: EPA / Autor: Saul Loeb

Inauguracijski govor novog predsjednika Sjedinjenih Američkih Država bio je, barem s komunikacijskog gledišta, poprilično razočaravajući: umjesto nade, prevladala je emocija straha - prva je reakcija komunikacijske stručnjakinje Nikoline Borčić.

'Očekivala sam najbolji inauguracijski govor ikada, no to se nije dogodilo. Dapače: cijeli događaj bio je prožet metaforom straha, koji je uostalom bio vidljiv na svakom koraku: od 25 tisuća gardista i policajaca koji su osiguravali skup, preko 200 tisuća zastavica umjesto živih ljudi i simboličnih maski na licima uzvanika, do straha hoće li se zbog Bidenovih godina ovaj mandat uopće privesti kraju - o čemu su spekulirali američki mediji - ili stavljanja naglaska na činjenicu da će se prije njegova ulaska Bijela kuća dezinficirati do posljednjeg detalja. Strah na svakom koraku', govori Borčić za tportal.

'Cijeli predsjednikov govor bio je, po meni, pretjerano usmjeren na teme od kojih su on i njegova administracija pozvani osloboditi Amerikance: nepravdu, nasilje, rasnu nejednakost, koronavirus i slično. U realnosti imamo situaciju da Nacionalna garda čuva Amerikance od Amerikanaca i da je podjela te zemlje nikad izraženija, a Biden je unatoč tome bio prilično apstraktan s pojmovima poput 'jedinstvo', 'zajedništvo' i slično. Naprosto nisam osjetila nikakvu emociju i nikakav poziv na akciju', dodaje Borčić.

Sam govor pored toga ona opisuje kao 'uljuđen, korektan, fin i svečan', s namjerom da građane uvjeri kako će sve biti u redu i kako se nemaju razloga bojati.

'Istinu za volju, Biden ni u kampanji nije pokazivao veliki entuzijazam, pa je kao sredstvo komunikacije često koristio kompenzacije i metafore. Drugi ljudi su nosili njegove poruke: od nove potpredsjednice Harris koja je dokazala da je uključiv i da poštuje žene, do Obame koji je simbolizirao želju za povratak na vrijednosti koje su vladale prije pojave Trumpa.'

  • +9
  • +6

Čin inauguracije Joea Bidena i Kamale Harris

Izvor: EPA / Autor: SAUL LOEB / POOL

U nastupu Lady Gage Borčić vidi dašak provokacije i živosti, jer se radi o pjevačici koja propituje društvene konvencije i norme, te ne sjeda dobro najtradicionalnijoj publici.

'Čak i njen outfit u Trumpovim bojama malo je razigrao tu uljuđenu, tradicionalnu i predvidivu inauguraciju', dodaje sugovornica tportala, 'a tu je i Jennifer Lopez koja je progovorila na španjolskom i također demonstrirala Bidenovu uključivost'.

'Sve te poruke su sasvim u redu, jasne i očekivane, a novi predsjednik je u jednom trenutku sebe doslovno predstavio kao lučonošu, svjetlo koje se suprotstavlja tami. On je lučonoša, došao je 'u maniri junaka osloboditi ljude okova divljaka', želi skinuti tu sjenu koja se nad Amerikom trenutno nalazi. Poruke su dakle u redu, ali emocija svjetla nije uspješno poslana - pa je fokus bio na stvarima kojih se bojimo. Na atmosferi straha', kaže Borčić.

  • +9
  • +6

Atmosfera uoči inauguracije Joea Bidena i Kamale Harris

Izvor: EPA / Autor: JONATHAN ERNST / POOL

S druge strane, priznaje, ovakvom inauguracijom i ovakvim govorom Joe Biden je ostavio dojam osobe od koje se, barem u komunikacijskom smislu, vrlo dobro zna što se može očekivati. Ako građani SAD-a ta očekivanja prenesu na stvarni život i ako mu, recimo, povjeruju da može ozbiljno početi rješavati problem koronavirusa - možda se u nikad razjedinjenijoj Americi počnu graditi srušeni mostovi u društvu.

Pratite nas na društvenim mrežama:

Pregled tjedna bez spama i reklama

Prijavi se na naš newsletter i u svoj inbox primaj tjedni pregled najvažnijih vijesti!