Open AI pokrenuo je prvu fazu ChatGPT Adsa u 31 europskoj zemlji, među kojima je i Hrvatska. No, još uvijek čeka odluku Europske komisije o tome hoće li jedna od najpopularnijih AI platformi dobiti status velike internetske platforme, čime bi morala ispuniti brojne zahtjeve
OpenAI od danas kreće s uvođenjem oglasa u ChatGPT-ju u 31 europskoj zemlji, između ostalih, i u Hrvatskoj i Sloveniji. Uz sve članice EU-a, najnovije i najveće proširenje programa ChatGPT Ads dosad, obuhvaća Island, Lihtenštajn, Norvešku i Švicarsku, piše Lider.
U početnoj fazi oglasi će se targetirati kontekstualno, odnosno kroz teme razgovora koji se vode na ChatGPT-ju, lokaciju, uređaj, vrijeme i jezik vođenja razgovora. Kako se doznaje, prethodni razgovori i memorija korisnika se neće koristiti za targetiranje.
vezane vijesti
Nije konkurencija Googleu?
Personalizirani oglasi bi trebali biti uvedeni kasnije i uz izričiti pristanak korisnika. Stručnjak za digitalni marketing, Sava Nikić, koji je testirao ChatGPT Ads na američkom tržištu, navodi da se plaćanje po kliku u SAD-u pokazalo skupim i nedovoljno učinkovitim u usporedbi s Googleom i Metom. Više se isplatila kombinacija naplate po impresiji i kontekstualnog targetiranja, pogotovo ako je oglas vodio na stranicu koja se tiče upita korisnika.
To znači da ChatGPT vjerojatno neće biti konkurencija Googleu u hvatanju kupaca. Više bi koristi mogao imati u slučaju da korisnici istražuju proizvode i usluge ili kad nisu sigurni što kupiti.
Pokretanje ChatGPT Adsa u Europi odvija se paralelno sa širenjem komercijalne uloge ChatGPT-ja u područjima gdje su dosad dominirale društvene mreže i tražilice. No, oglašivači u Europi još neće moći samostalno pokretati kampanje. Morat će u prvi mah raditi preko OpenAI-jeva Ads Solutions tima ili partnerskih agencija.
Priznavanje statusa
Naime, Europska komisija još uvijek razmatra treba li ChatGPT dobiti status vrlo velike internetske platforme ili tražilice prema Aktu o digitalnim uslugama. OpenAI navodi da je ChatGPT Search od rujna prošle do ožujka ove godine u EU-u imao oko 159,1 milijun aktivnih korisnika mjesečno, što daleko iznad praga od 45 milijuna.
Ako dobije status velike internetske platforme, OpenAI će morati ispuniti dodatne zahtjeve vezane uz transparentnost, sistemske rizike, revizije i oglašavanje. Uvođenjem oglasa, ChatGPT ulazi u novu fazu komercijalizacije, o čijoj će uspješnosti, u konačnici, presuditi tržište.
