Prema Komisiji, trenutno rješenje TikToka ne omogućuje uvid u ključne informacije o oglasima – uključujući sadržaj, ciljanje korisnika i identitet oglašivača – čime otežava borbu protiv lažnih oglasa, manipulativnih kampanja i hibridnih prijetnji, osobito u kontekstu izbora.

'Transparentnost internetskog oglašavanja – tko plaća i kako se cilja publika – ključna je za zaštitu javnog interesa. Građani imaju pravo znati tko stoji iza poruka koje vide', izjavila je Henna Virkkunen, izvršna potpredsjednica Europske komisije za tehnološki suverenitet, sigurnost i demokraciju.

U preliminarnim nalazima Komisije navodi se da TikTokov oglasni repozitorij ne omogućuje sveobuhvatno pretraživanje, čime se značajno umanjuje njegova korisnost za istraživače, civilno društvo i javnost. Istraga je obuhvatila analizu internih dokumenata, testiranje alata te konzultacije sa stručnjacima.

TikTok sada ima pravo na očitovanje i uvid u dokumentaciju iz postupka, a paralelno će se provesti i konzultacije s Europskim odborom za digitalne usluge. Ako se preliminarni nalazi potvrde, Komisija može izdati odluku o neusklađenosti i izreći novčanu kaznu u visini do šest posto globalnog godišnjeg prihoda tvrtke, kao i uvesti razdoblje pojačanog nadzora ili dodatne kazne za poticanje usklađivanja.

Podsjetimo, ovo nije prva istraga protiv TikToka – Komisija je u veljači 2024. pokrenula službeni postupak zbog sumnji na više prekršaja, uključujući negativne učinke algoritama, nedovoljnu zaštitu maloljetnika te ograničen pristup podacima za istraživače. Dodatna istraga otvorena je u prosincu prošle godine zbog upravljanja rizicima povezanima s izborima i građanskim diskursom.

Europska komisija ističe da su sve istrage prioritetne te poziva i zaposlenike platformi da putem posebnog alata za zviždače anonimno prijavljuju moguće nepravilnosti.