Inicijativa koju je pokrenuo dugogodišnji navijač Andy Payne pozvala je vlasnike kluba Davida Sullivana i Davida Golda da istaknu cijenu za svoj kontrolni paket dionica i prodaju ih navijačima. Ideja je mnogobrojni pristaše Čekićara otkupe dionice svog kluba i postupno ga restrukturiraju tako da se sve važnije odluke donose konsenzusom dioničara, a ne samovoljom bogatih vlasnika.

West Ham je loše ušao u ovu sezonu, ali po navijačima je najgore to što odgovorni ne pokazuju nikakvu viziju za budućnost slavnog i povijesno jako važnog kluba. Stoga pozivaju vlasnike da ponude dionice na prodaju, a navijače da se uključe u akciju prikupljanja sredstava kojim bi se isplatili Sullivan i Gold...