Zara je u prvom kvartalu 2026. izdvojena kao jedan od modnih brendova koji najbrže dobivaju na važnosti, prema najnovijem Lyst Indexu, kvartalnoj ljestvici koja prati najpoželjnije modne brendove i proizvode na internetu.

Zara među brendovima koji najbrže rastu

Lyst u svojoj metodologiji kombinira podatke o potražnji 160 milijuna godišnjih korisnika platforme s pokazateljima iz društvenih mreža, pretraživanja, uredničkih sadržaja i novih kanala otkrivanja, uključujući AI pretragu. Brendovi se ocjenjuju kroz tri kategorije: Desire, Demand i Discovery, odnosno kroz poželjnost, potražnju i vidljivost.

Iako su na vrhu ljestvice luksuzne modne kuće poput Chanela, Diora i Guccija, Zara se izdvojila kao brend koji se sve uspješnije uključuje u isti širi modni razgovor, ali s posve drukčije startne pozicije.

Kulturni kapital umjesto isključivo cijene

Prema Lystu, Zara se ne pokušava natjecati s luksuznim kućama kroz nasljeđe, nego kroz sposobnost da prepozna i iskoristi kulturni trenutak. Brend sve više gradi dojam modnog smjera uz pomoć relevantnih kreativnih suradnji i snažne prisutnosti u popularnoj kulturi.

Takav zaokret posebno je vidljiv u načinu na koji Zara postaje dio širih kulturnih prizora, a ne samo mjesto na kojem kupci traže dostupnije verzije trendova s piste.

Lyst ističe da Zara danas djeluje 'više ukorijenjeno u kulturu nego što bi njezina cjenovna kategorija sugerirala'. To upućuje na promjenu u ponašanju kupaca: oni više ne kupuju samo proizvod, nego i priču koju su već vidjeli u glazbi, na društvenim mrežama, u serijama, na crvenom tepihu ili u digitalnim preporukama.

Bad Bunnyjev Super Bowl trenutak

Jedan od najjačih signala Zarina novog statusa bio je nastup Bad Bunnyja na poluvremenu Super Bowla LX, koji je, prema podacima navedenima u Lyst Indexu, gledalo 128,2 milijuna ljudi. Glazbenik je tada nastupio u Zarinu odijelu, što je brendu donijelo iznimnu vidljivost u jednom od najpraćenijih televizijskih događaja godine.

Taj trenutak Lyst uspoređuje s prošlogodišnjim primjerom Kendricka Lamara i Celinea, kada je glazbeni nastup također pomogao luksuznom brendu da se snažnije usidri u kulturni imaginarij.

Za Zaru je takva vidljivost posebno važna jer pokazuje da high street brend može ući u modne razgovore koji su ranije bili rezervirani za dizajnerske kuće.

Što to znači za Zarin imidž

Zarin ulazak među najzanimljivije brendove kvartala ne znači da je postala luksuzni brend, nego da se promijenio način na koji se modni utjecaj mjeri. Nasljeđe, cijena i ekskluzivnost više nisu jedini pokazatelji relevantnosti.

U novoj modnoj dinamici važni su prepoznatljivost, brzina reakcije, prisutnost u kulturnim trenucima i sposobnost da se pažnja pretvori u potražnju. Upravo u tome Zara trenutno pronalazi svoj prostor.

Lyst Index zato Zaru ne promatra samo kao globalnog high street igrača, nego kao brend koji sve uspješnije razumije kako moda danas cirkulira: od viralnog trenutka do pretrage, od društvenih mreža do košarice.