Jedan od najpoznatijih svjetskih brendova nakita najavio je promjenu koja bi mogla utjecati i na izgled i na percepciju njegovih najpopularnijih komada
Danska draguljarska kuća Pandora objavila je da će postupno smanjiti korištenje srebra u dijelu svojih kolekcija te ga zamijeniti platinastim premazom, nakon što su cijene ovog plemenitog metala u proteklih godinu dana naglo porasle.
vezane vijesti
Zašto Pandora mijenja srebro
Naime, cijena srebra više se nego udvostručila u posljednjih godinu dana, a rast bilježe i drugi plemeniti metali, poput zlata. Izvršna direktorica Pandore Berta de Pablos-Barbier istaknula je kako tvrtka želi smanjiti izloženost volatilnosti tržišta srebra, koje trenutačno čini oko 60 posto njihove proizvodnje.
Cilj, naglašava, nije potpuna zamjena srebra, već njegovo smanjenje na otprilike 20 posto ukupne ponude.
Platinasti premaz umjesto punog metala
Iako je platina skuplja od srebra po unci, Pandora planira koristiti platinasti premaz preko legure, što omogućuje zadržavanje troškova na sličnoj razini. Tvrtka je potvrdila da krajnja cijena nakita za kupce neće rasti niti padati u odnosu na srebrne verzije.
Povjesničarka nakita Vivienne Becker smatra da je riječ o pametnom potezu: 'Platina ima elitistički imidž, pa će kupci i dalje imati osjećaj luksuza, čak i ako je riječ o leguri', istaknula je.
Promjena ukusa i percepcije luksuza
Prema riječima stručnjaka, potrošači se sve više okreću bijelim metalima, osobito nakon rasta cijena zlata. Pandora tvrdi da njihova istraživanja pokazuju kako se platina percipira kao drugi najvrjedniji bijeli metal, odmah iza bijelog zlata.
U prvoj fazi, platinasti premaz bit će uveden na odabrane najprodavanije narukvice, i to u 30 trgovina i putem interneta u sjevernoj Europi. Globalno širenje planirano je za drugu polovicu 2026. godine.
Dugoročni plan
U početku će Pandora koristiti vanjske partnere za nanošenje platinastog premaza, dok se kasnije planira prijenos proizvodnje u vlastite pogone u Tajlandu i Vijetnamu. Tvrtka želi dovršiti ovu tranziciju do 2028. godine.
Pandora je priznala da je skok cijena srebra privremeno utjecao na zaradu, no ističe kako je ova promjena dio dugoročne strategije stabilnosti i prilagodbe tržištu.
