Novi modni pravac koji je preplavio američke modne piste i osvojio poznate osobe uopće nije potekao sa Zapada ili iz milanske prijestolnice mode, kako to obično biva, već iz zemalja bivšeg Sovjetskog Saveza, a riječ je o istočnoeuropskoj modi, poznatijoj i kao postsovjetska moda, u kojoj glavnu riječ vode dizajneri iz Rusije, Gruzije i Ukrajine
Takozvana istočnoeuropska moda, poznatija i kao postsovjetska moda zasluženo je ostvarila kultni status u modnoj industriji zahvaljujući planetarnoj popularnosti koju je postigla, posebno na Zapadu. Ovaj modni pravac predstavlja najvažniju modnu prekretnicu u 2016., a predstavlja antisnobovski trend koji se odupire kapitalističkom društvu te potpunu suprotnost blještavilu koje smo navikli viđati na modnim pistama.
Jedni od najzaslužnijih ljudi u modnoj industriji koji su ujedno i predstavnici ovog revolucionarnog trenda ruski su dizajner Gosha Rubchinsky, omiljeni dizajner repera A$AP Rockyja te gruzijski dizajner Demna Gvasalia čiji je brend Vetements osvojio Kim Kardashian i Rihannu
Istočnoeuropsku modu najbolje opisuje niskobudžetni stil pomalo siromašna izgleda. Kada kažemo siromašno, ne mislimo pritom na oskudno odijevanje, već na odijevanje koje ste imali priliku viđati u filmovima u kojima prosjak na ulicama New Yorka, okružen blještavilom izloga stoji odjeven u trenirku i skafander, ispod kojeg su slojevito nabacani odjevni komadi bez reda i pravila.
Ovaj ulični look podrazumijeva komade za koje biste očekivali da ih nosi netko s manjkom ukusa i razumijevanju u modu, a ne najveći trendseteri današnjice, a to su najčešće umjetno krzno, konzumeristički logotipi i sportska moda 90-ih. Ako ste mislili da se Kanye West oblači poput beskućnika zato što je bankrotirao, riječ je zapravo o postsovjetskoj modi novog doba.
Kako u odjeći tako i na fotografiji, dizajner Gosha Rubchinsky koji se smatra najvećim dizajnerom istočnoeuropske mode bavi se dvama temeljnim problemima: Rusijom i mladima. Inspiracija su mu beskonačni dijelovi kulture i povijesti njegove zemlje, a često svoje mlade suradnike za editorijale, snimanja i revije pronalazi na Instagramu.
Rubchinskyjev rad odražava razmišljanje mladih ljudi koji žive u suvremeno doba vladavine društvenih medija i brze online komunikacije te ujedno daje novu viziju Rusije - mlade, uzbudljive i predivne zemlje.
Demna Gvasalia, trenutačno jedan od najtraženijih dizajnera osnivač je brenda Vetements i dizajner Balenciage, unio je novu dimenziju u svijet mode, zbog čega njegove kreacije obožavaju brojne poznate osobe i sve veća vojska ljubitelja istočnoeuropske mode.
Guccijev dizajner Alessandro Michele izjavio je jednom prilikom kako kod Gvasalije voli to što 'teži pokazati drugačiju vrstu ljepote, posebno u industriji koja je oduvijek diktirala definiciju ljepote'.
Ime koje spaja dva velikana istočnoeuropske mode je Ruskinja Lotta Volkova, jedna od osebujnih dizajnerica modernog doba koja je pomogla u stvaranju ovog modnog pravca surađujući i s Rubichinskym i Gvasalijom na njihovim kolekcijama.
'Gopnik', ruski izraz za huligana koji se skita predgrađem, postao je redoviti look na modnim pistama Vetementsa i Gosha Rubchinskog, a mnoge ruske agencije intenzivno traže modele koji se najbolje uklapaju u ovaj opis.
Nešto manje poznatiji gruzijski kreativac postsovjetske mode je David Koma, dizajner brenda Thierry Mugler. Iako se iz Gruzije preselio u Rusiju, a potom u London, nedavno se vratio u rodni kraj kako bi sudjelovao na tjednu mode u gruzijskom glavnom gradu Tbilisiju.
Ako je suditi po količini modnih urednika i kupaca iz Italije, Francuske, Indije i Turske, gomili street style fotografa na ulicama Tbilisija te sve više uspješnih gruzijskih dizajnerskih imena, čini se kako se Gruzija polako ali sigurno razvija u istočnoeuropsku prijestolnicu mode, a Tbilisi opasno počinje konkurirati velikim svjetskim modnim metropolama.
'Imam veliku ambiciju i vjerujem da Gruzija može biti modna prijestolnica ovog dijela svijeta. Imamo mnogo toga za pokazati u smislu kreativnosti', izjavila je Sofia Tchkonia, organizatorica Mercedes Benz Fashion Showa u Tbilisiju te dodala kako smatra da 'tjedan mode u Tbilisiju može biti jedan od zanimljivijih u svijetu', a vjeruje i kako Gruzija po pitanju mode uskoro može prestići Rusiju i Ukrajinu
Upravo je gruzijski tjedan mode istaknuo mnoge nove talente poput Georgea Keburija, 26-godišnjeg dizajnera čiju je najnoviju kolekciju inspirirao gruzijski građanski rat 90-ih. 'Printovi oružja predstavljaju mračno i teško razdoblje u kojem se Gruzija nalazila, a dugine boje su tu kako bi otklonile mračnu prošlost i unijele optimizam', opisao je dizajner svoju kolekciju.
Brend Bessarion gruzijskog dizajnera Bessariona Razmadzea također jejedan od uspješnijih brendova inspiriran urbanom modom postsovjetskeere i predstavnik istočnoeuropske mode. Glavna su obilježja njegoveposljednje kolekcije predstavljene na tjednu mode vojnički uzorci,majice s natpisima te kombinacije svile i trapera
