Jeste li i vi upoznati s viralnim hitom s TikToka o kojem svi već neko vrijeme govore?

'Japan effect' pokazuje da jedna riječ može transformirati običnu sliku u remek-djelo percepcije. Ovaj trend, koji je eksplodirao krajem 2025. godine, potvrđuje globalnu opsesiju Japanom kroz brojke, ali i brojne primjere iz svjetskih medija.

Započeo je prošlog studenog, kad su korisnici podijelili dvije identične slike: jednu s realnom lokacijom (npr. random američki grad ili stara zgrada u Rusiji), a drugu označenu kao Tokio ili Kyoto.

U ovom slučaju dobro poznata izreka da je 'trava zelenija u tuđem dvorištu' pokazuje se u punom sjaju. Naime, kada putujemo nekamo, sve nam se čini ljepše, urednije, atraktivnije... Osobito ako se nalazimo u destinaciji kojoj se većina ljudi divi, poput Japana, azijske zemlje koju gotovo svi žele posjetiti bar jednom u životu.

Psihološki, to je dobar primjer confirmation biasa, odnosno 'sklonosti potvrdi': očekujemo ljepotu i nalazimo je. Slično se događa s filtrima na Instagramu ili AI-em generiranim slikama, gdje kontekst mijenja stvarnost.

Pokazalo se da korisnici društvenih mreža uvijek preferiraju japansku verziju jer se doživljava šarmantnijom i estetski prihvatljivijom. Primjeri uključuju zgrade koje postaju kawaii ili šumske staze sa zen aurom...

Pozitivna strana trenda je u podsjetniku da cijenimo lokalnu ljepotu: ako pogled iz vašeg grada blista pod etiketom 'Japan', to znači da je on već lijep sam po sebi, a mnogi kreatori koriste ga za mindfulness, slaveći okruženje u kojem živimo, prije nego što otkriju jednoga dana Japan uživo.

Do početka godine trend je generirao milijune videa pod hashtagom #Japan (15,6 milijuna njih na TikToku), s rastom potražnje za putovanjima u tu zemlju: posjeti Gen Z i milenijalaca porasli za 150 posto od 2019., a Japan je najpopularnija destinacija na društvenim mrežama prema istraživanju Titan Travela iz 2025. godine.

Psihološki i kulturni razlozi

Fenomen počiva na kulturnoj romantizaciji: Japan predstavlja spoj tradicije (hramovi, trešnje) i modernosti (neonska svjetla Tokija, anime...), što stvara 'filtar' ljepote. Na TikToku, na kojem ta zemlja ima 26 milijuna korisnika (24,7 posto odrasle populacije), trend se širi jer platforma favorizira egzotično: slično kao 'Paris effect' ili 'Italy filter'. Fast Company i Yahoo! ističu da sve to pojačava turizam, ističući 184 milijuna instagramskih postova o Japanu, s porastom pretraživanja za 50 posto u posljednje tri godine.

Trend 'Japan Effect' savršeno dočarava i kulturne opsesije digitalnog doba i našu kolektivnu želju za bijegom. Ovaj kulturni val – koji podstiče zapanjujući rast turizma od 1300 posto u posljednjih nekoliko godina, a anime i matchu postavlja u središte našeg svakodnevnog života, zapravo nudi dubok uvid u način na koji percipiramo svijet. Romantiziramo li udaljene zemlje i prikazujemo ih kao besprijekorne samo zato što nam se naše okruženje čini 'previše običnim'?

U Hrvatskoj, u kojoj volimo svoje mediteranske krajolike, možemo isprobati ovaj trend i 'japanizirati' ulice Zagreba jer će odmah izgledati ljepše, modernije, romantičnije...