Electronic Arts je tvrtka koja se uspješnim marketingom i poslovnim potezima uspjela probiti do samog vrha, a jedan od njihovih glavešina Rich Hilleman nedavno je izjavio da u marketing ulažu tri puta više nego u sam razvoj igara. Kako kaže Hilleman, tvrtka na igri koja u dućanu košta 60 dolara zaradi 35 dolara, no opet se mora prodati u barem 1,1 milijun primjeraka da bi pokrila sve troškove, što je, vjerujemo, malo pretjerano.

Hilleman je naglasio da nove igre imaju samo šest tjedana da ostvare taj rezultat, dijelom zbog piratstva i dijelom zbog prodaje rabljenih igara, a prema njihovim podacima, prijenosne igraće platforme poput DS-a, PSP-a i iPhonea nadmašile su klasične konzole u omjeru dva prema jedan, pa je za očekivati da će se EA više fokusirati upravo na to tržište.