Jedna od najvećih tiče se tzv. cooling breaks, odnosno pauza za osvježenje. Problem je što se one odvijaju u svakom poluvremenu, bez obzira na temperaturu, natkriven stadion i sl. Dakle, nekada nema potrebe za njima, a svejedno se odvijaju.

Naravno, to su oglašivači iskoristili za reklame što prilično narušava doživljaj gledanja. Jako kritičan prema tome bio je legendarni njemački trener Jürgen Klopp. On je u ulozi stručnog komentatora za Magenta TV rekao sljedeće:

'Kad sam vidio igrače kako stoje tijekom pauze zbog vrućine, dok televizijske reklamne stanke određuju ritam utakmice, nisam mogao ne zapitati se kome zapravo služi Svjetsko prvenstvo navijačima, igračima ili oglašivačima?'

'Utakmica Svjetskog prvenstva trebala bi teći poput rijeke. Umjesto toga, gradimo brane usred toka kako bi reklame mogle proći. To je opasno za duh igre', nastavio je.

'Nogomet je nekada bio glavni događaj. Danas postoji opasnost da postane samo pozadinska glazba velikog reklamnog spektakla', zaključio je Klopp.