Premda je jedan od najbogatijih i najpopularnijih repera na svijetu, P Diddy nikad nije zadovoljan. Njegova je najnovija ambicija postati novi James Bond, a kako bi dokazao da to može, Diddy je snimio urnebesni video po uzoru na Casino Royle
Kad P Diddy nešto zamisli, on to i realizira. Navodno je potrošio pola milijuna funti na snimanje videa koji je istovremeno audicija za novog Jamesa Bonda i reklama za njegov novi parfem 'I Am King', dostupan ekskluzivno u dućanima Macy's.
Novi je Diddyjev miris posvećen Baracku Obami, Muhammadu Aliju, Martinu Lutheru Kingu i drugima, pa je u maniri promjena reklamu povezao sa svojom željom da postane novi Bond. Naime, ako već imaju crnog predsjednika, zašto ne bi imali i crnog Jamesa Bonda?
Diddy je kratki film objavio na svom video blogu, a što holivudski producenti misle o tome, nije poznato.
