Osnovan od strane glumice Sydney Sweeney i lansiran 28. siječnja, brend donjeg rublja SYRN izaziva reakcije daleko izvan modnog svijeta. Iza satenskih tangi, haltera i glamurozne čipke, projekt se našao u središtu političkih debata i kontroverzi.

Od svog lansiranja, Instagram profil brenda SYRN preplavljen je pažljivo odabranim fotografijama američke glumice u donjem rublju, snimljenima na ulicama Los Angelesa ili dok se naslanja na vintage automobile, pod budnim okom lažnih paparazza. Kroz objektiv Ellen von Unwerth, Sydney Sweeney utjelovljuje modernu, senzualnu i teatralnu sirenu.

Brend, čije ime znači 'sirena', opisuje se kao 'zavodljiv, romantičan, razigran i udoban'. Na prvi pogled, riječ je o klasičnom pozicioniranju na tržištu koje je već zasićeno brendovima donjeg rublja koje nose slavne osobe.

Imidž koji je postao politički

Već nekoliko mjeseci, imidž glumice seže daleko izvan njenog rada. Prozvana 'MAGA Barbie' na društvenim mrežama, Sydney Sweeney našla se u središtu nagađanja o svojim političkim stavovima još od kampanje za American Eagle prošlog ljeta. Slogan 'Sydney Sweeney ima sjajne traperice' izazvao je žustru polemiku u SAD-u, pri čemu je brend optužen za promicanje eugenike i bjelačke nadmoći.

Kada su je tada pitali o tome, glumica je umanjivala kontroverzu, tvrdeći da ne razumije o čemu je riječ – tišina koja je samo potaknula kritike. Nedugo nakon toga, The Guardian je otkrio da se registrirala za glasanje za Republikansku stranku, nekoliko mjeseci prije pobjede Donalda Trumpa na predsjedničkim izborima u studenom 2024. Sam Donald Trump javno je komentirao stvar, hvaleći reklamnu kampanju i glumicu. Opet, Sydney Sweeney je ostala tiha. Ipak, u intervjuu za Cosmopolitan US, branila se: 'Nikada nisam bila ovdje da pričam o politici. Uvijek sam bila ovdje da stvaram umjetnost. Ali ljudi me žele koristiti kao pijuna.' Međutim, ova izjava nije bila dovoljna da stiša kontroverzu.

Podrška Jeffa Bezosa pod upitnikom

Dok glumica tvrdi da ne kontrolira imidž koji neki ljudi projiciraju na nju, njeni financijski izbori nastavljaju otvarati pitanja. SYRN je, naime, sufinancirao Jeff Bezos, osnivač Amazona i pristaša Donalda Trumpa. Ovaj detalj daleko je od beznačajnog. Lauren Sánchez Bezos, milijarderova nova supruga, čak je javno pokazala podršku brendu komentirajući objavu SYRN-a emotikonom srca, ispod fotografije Sydney Sweeney u ružičastom donjem rublju. U tom kontekstu, nekim potrošačima je teško doživjeti SYRN kao neutralan brend. Za mnoge, čin kupnje tada postaje simboličan izbor.

Strategija lansiranja nije pomogla situaciji. Nekoliko dana prije službenog otvaranja web stranice, Sydney Sweeney objavila je video sebe kako se penje na znak Hollywooda noću kako bi na njega objesila raznobojne grudnjake. Spektakularan, ali neodobren potez. Holivudska gospodarska komora potvrdila je da nije dala odobrenje i najavila istragu. Glumica je akciju opisala kao 'signal', bez daljnjih objašnjenja. Ova dvosmislenost u skladu je s provokativnom estetikom prve kolekcije, nazvane 'Zavodnica', koja slavi 'umjetnost sugestije'.

Osim kontroverzi, SYRN naglašava i ujedinjujuće aspekte. Brend nudi širok raspon veličina, a Sydney Sweeney navodi da želi stvoriti donje rublje koje 'razumije žene umjesto da im govori što da rade'.