American Apparel oduvijek je bio na glasu po provokativnim reklamnim kampanjama, a izuzetno loša financijska situacija i prijeteći bankrot samo je dodatno radikalizirao njihov ionako kontroverzan imidž. Premda su još nedavno tvrdili da su iz svojih reklamnih kampanja izbacili provokativne fotografije, najnovija kampanja pokazuje da tome baš i nije tako.

Umjesto da je potpuno čedna i umivena, nova kampanja više djeluje kao reklama za soft porn web stranicu nego za odjeću. Na fotografijama koje se pojavljuju u različitim publikacijama nalaze se polugole manekenke uz koje je otisnut zaštitni znak American Apparela te kratki opis poze modela.

Kampanja je već naišla na oštre kritike, a na Twitteru su je okarakterizirali 'groznom' i 'neumjesnom'.

Donedavno popularan brend, American Apparel doveden je do ruba propasti nakon velikih gubitaka u prošloj godini, čime je njihovo ukupno dugovanje naraslo na 120,3 milijuna dolara.