Službeni podaci o debitnim i kreditnim transakcijama diljem Europe razotkrili su prave pobjednike konkurentnog tržišta obuće. Prema izvješću banke UBS za mjesec svibanj, udobnost, prepoznatljiv dizajn i tehnološke inovacije glavni su razlozi zbog kojih kupci masovno posežu za švicarskim tenisicama, gumenim klompama i ortopedskim sandalama, dok istovremeno okreću leđa nekadašnjim modnim favoritima poput Vansa i Ugga.

Tko su dobitnici, a tko 'gubitnici' europskog tržišta

Najnovija analiza europske potrošnje za svibanj nudi vrlo egzaktne brojke o kretanjima na tržištu na godišnjoj razini. Apsolutni pobjednik je švicarski brend On, čija je prodaja inovativnih tenisica skočila za čak 12 posto. Slijedi ga američki Crocs s impresivnim rastom od osam posto, dok je prepoznatljivi njemački Birkenstock, koji dominira u ljetnim mjesecima, zabilježio rast prodaje od jedan posto.

S druge strane, analiza bankovnih transakcija otkrila je da se ukus potrošača mijenja. Nekadašnji hit brendovi obuće poput Hoke, Vansa i Ugga bilježe pad u odnosu na isti mjesec prošle godine. Ipak, analitičari napominju da situacija za Hoku nije alarmantna kada se sagleda šira slika, Naime, dvogodišnji podaci o ukupnoj potrošnji pokazuju da se Hoka i dalje svrstava visoko uz pobjednički trojac On, Crocs i Birkenstock.

Švicarski 'On' vlada i Amerikom

Situacija na tržištu Sjedinjenih Američkih Država usko prati europske trendove. Analitičar Jay Sole za WWD naglašava da je upravo švicarski brend On najveći pobjednik u SAD-u.

Tajna njihovog uspjeha leži u strogom fokusu na vrhunske performanse, suradnji sa sportašima, ali i u direktnoj prodaji kupcima, čime brend uspješno čuva svoj premium status. Na Wall Streetu su posebno optimistični oko ovog sektora; UBS preporučuje kupnju dionica brenda On, tvrtke Deckers Outdoor Corp. (koja posjeduje Ugg i Hoku), Birkenstocka te grupacije Wolverine World Wide.

Veliko lansiranje i 'čišćenje' zaliha

Kako bi zadržali vodeću poziciju, vodstvo brenda On donijelo je vrlo promišljenu poslovnu strategiju. Trenutačno su aktivno usredotočeni na strogu kontrolu i 'čišćenje' zaliha kod svojih veleprodajnih partnera, a sve s ciljem prodaje modela po punoj cijeni, bez prekomjernih sniženja koja bi narušila poželjnost brenda.

Ova taktika služi kao priprema terena za značajan ciklus inovacija koji prema najavama kreće već u listopadu. Naime, rane povratne informacije kupaca o novim tehnologijama su iznimno pozitivne. Najviše se očekuje lansiranje revolucionarne 'Surreal' superpjene koja će debitirati na novom modelu tenisica Cloudsurfer 3. Uz to, analitičar Jay Sole istaknuo je kako već sada bilježe 'iznimnu potražnju' za aktualnim modelom Cloudrunner Max, što ukazuje na to da ih očekuje vrlo uspješan kraj godine.