Izvorno stvorene za košarkaški teren 70-ih, kultne Adidasove tenisice Superstar izrasle su u globalni simbol uličnog stila, hip-hopa i masovne pop-kulture. Popularnost im je eksplodirala sredinom 2010-ih, da bi nakon nekoliko godina nestale iz fokusa usred naleta Samba, Gazella i drugih modela iz arhive brenda s tri pruge. Sada, potaknute novim kampanjama i paparazzi fotografijama Kendall Jenner, vraćaju se u osvježenim verzijama, od klasične bijele do modela s teksturama i u intenzivnim bojama.

Od košarkaških tenisica do streetwear heroja

Adidasov Superstar rođen je 1969. godine za košarkaške terene, a nakon igrača Boston Celticsa vrlo brzo počeli su ih nositi reperi i ulične ikone, pretvarajući ih u jedan od najprodavanijih modela brenda. U tom trenutku slave, oko 2016. godine, svi su ih nosili uz skinny traperice i bomber jakne, čime su obilježile estetiku ranog doba Instagrama.

Dugo su se smatrale reliktom mode 2000-ih i 2010-ih, ali val nostalgije za Y2K-om i ranim 2010-ima vraća ih na scenu. Današnje verzije zadržavaju prepoznatljivu gumenu kapicu i tri pruge, no dolaze u sofisticiranijim materijalima, suptilno podebljanoj silueti i s razigranijim bojama koje lakše ulaze u ovogodišnju capsule garderobu.

Uloga Kendall Jenner i drugih zvijezda

Kendall Jenner već godinama ima ključnu ulogu u dizanju retro Adidasovih modela na tron, od Samba do Gazella, a sada isti scenarij ponavlja sa superstarkama. Njezin povratak ovom modelu – bilo na ulicama Los Angelesa, bilo u službenim kampanjama – daje im mu novu modnu legitimaciju i signalizira da to nije tek nostalgični povratak, već stvarni trend.

'Kampanja slavi novo razdoblje Superstara bezvremenskim dizajnom i relevantnošću u kulturi jer superstarke nikada ne nestaju, one su bezvremenske zvijezde. Ove sezone nastavljamo s isticanjem relevantnosti ovih tenisica kroz glazbu, modu, sport i umjetnost. Ono što ovu kampanju čini posebnom jest to što ona pomiče granice stvarnosti, uvodeći neočekivane obrate', izjavila je Annie Barrett, potpredsjednica marketinga Adidas Originalsa.

Redizajniran, ali nepogrešivo vjeran svom DNK-u, Superstar i dalje predvodi kao silueta koja je godinama zadržala svoju autentičnost i svoj utjecaj.

Za ovo proljeće Adidas Originals reinterpretira izgled Superstara suptilnim promjenama u tonovima i teksturama, ali i u kolekciji odjeće, te pritom donosi čist i moderan izgled koji spaja nostalgičan atletski stil sa suvremenim krojevima. Klasična kombinacija crne i bijele osvježena je odvažnim i upečatljivim crvenim detaljima.

Njemački sportski div još je 2024. godine otkrio da planira pojačati marketing za klasične tenisice Superstar.

Bjørn Gulden, izvršni direktor brenda, tada je rekao da rade na čišćenju tržišta od sezonskih boja Superstara, fokusirajući se samo na klasičnu crnu i bijelu, kako bi bili sigurni da je tržište 'svježe' za lansiranja kasnije ove i sljedeće godine.

'Zadržat ćemo trenutne franšize, a zatim prema potrebi tempirati dolazak Superstara u trgovine', rekao je Gulden, dodajući: 'Nećemo ga plasirati globalno i u ogromnim količinama. Stat ćemo na kočnicu i prepustiti potrošaču da odluči kada želi Superstar.' Lansiranje skupljih ograničenih verzija u suradnji s dizajnerima, poput modela Y-3 Gazelle s japanskim modnim dizajnerom Yohjijem Yamamotom, jedan je od načina da proizvod dulje ostane u modi.

'Gulden je itekako svjestan činjenice da ne biste trebali prenaprezati ono što radite da biste održali model, tj. kako biste održali marku i model vrućima', rekao je Cedric Lecasble, analitičar u Stifelu. 'Da su distribuirali desetke milijuna Sambi u istoj godini, vjerojatno bi ih prodali, ali vjerojatno bi i stali na kraj dinamici tog modela', rekao je.

Naime njemačka tvrtka planirala je 2024. godine marketinški push za tenisice Superstar, ali Gulden je stao na kočnicu da bi fokus ostao na modelima Samba, Gazelle, Spezial i Campus.

'Nema potrebe žuriti sa Superstarom', istaknuo je Gulden, dodajući: 'Moramo biti oprezni, pustiti ih u promet i gurati kada tržište bude spremno za to, ali također u trenutku u kojem nam to bude potrebno.'

Taj trenutak očito je došao, o čemu dovoljno svjedoči nedavno lansirana velika globalna kampanja.

Adidas je prošlog desetljeća doživio procvat potaknut tenisicama Superstar i tenisom nadahnutim modelom Stan Smith. Potom se oslonio na seriju Yeezy iz otkazanog partnerstva s reperom Yeom. Kako je istaknuo Gulden, nakon što tvrtka vrati modele Superstar na police u velikim količinama, planira ih zadržati na njima 'možda osam godina'.