Dok se na terenu igrači odmaraju i uzimaju tekućinu, gledatelji uglavnom ne vide kadar s travnjaka, nego - reklame preko cijelog ekrana. Iako se prije turnira spominjao 'hibridni pristup', odnosno mogućnost da se tijekom barem dijela pauza prikažu i teren i igrači, Fox je zasad gotovo svaku pauzu za osvježenje pretvorio u klasični reklamni blok.

Prema podacima koje je objavio Wall Street Journal, Fox oglasni prostor od 30 sekundi tijekom pauza za osvježenje u ranoj fazi turnira prodaje za oko 200.000 dolara, dok cijena za utakmice američke reprezentacije ide i do oko 750.000 dolara.

Računica je zato vrlo jednostavna - i vrlo unosna.

Svaka pauza za osvježenje traje tri minute, a prema FIFA-inim pravilima u nju stane nekoliko 30-sekundnih reklama. U praksi to znači da se po utakmici može prodati više reklamnih termina, a na cijelom turniru, koji ima 104 utakmice, potencijalni prihod postaje ogroman.

Konzervativna procjena kaže da bi Fox, uz prosječnu cijenu od oko 300.000 dolara za 30 sekundi, samo od reklama tijekom pauza za osvježenje mogao zaraditi gotovo 250 milijuna dolara. Ako bi prosjek narastao na 400.000 dolara, iznos bi se popeo na oko 333 milijuna dolara.

Navijači se žale, ali računica je jasna

Za usporedbu, Fox je prava prijenosa za ovo Svjetsko prvenstvo platio oko 485 milijuna dolara. Drugim riječima, samo reklame tijekom pauza za osvježenje mogle bi pokriti barem polovicu tog iznosa, a možda i više.

Zato je jasno zašto američka televizija ne odustaje od punih reklamnih blokova, čak ni u trenucima kada se na terenu događa nešto važno. Jedan od primjera bila je utakmica Španjolske i Zelenortskih Otoka, kada je Lamine Yamal čekao ulazak u igru, a Fox je svejedno otišao na reklame umjesto da ostane uz događaje na travnjaku.

Navijačima se to ne sviđa. Pauze za osvježenje službeno postoje zbog zaštite igrača u zahtjevnim uvjetima, ali kada se utakmice igraju u zatvorenim i klimatiziranim stadionima, a prijenos odmah ode u reklame, dojam je drukčiji.

Telemundo, primjerice, ne koristi isti pristup i ne prekida prijenos punim reklamama tijekom tih pauza, što dodatno pojačava kritike na račun Foxa.

U konačnici, priča je vrlo američka: Nogomet je dobio pauze za osvježenje, televizija je dobila novi reklamni prostor, a navijači su dobili još jedan razlog za ljutnju. Fox, međutim, gleda računicu - i ona je golema.