Čelnici Netflixa Greg Peters i Ted Sarandos iskoristili su najnovije financijsko izvješće kako bi smirili paniku među analitičarima. S 97 milijardi odgledanih sati u prvoj polovici 2026. godine, rast streaming diva opasno usporava. Ipak, šefovi tvrde da im je kvaliteta vremena koje korisnici provode uz ekran postala daleko bitnija od gomilanja minuta. Zato u igru aktivno ulaze video podcasti, prijenosi uživo i mogući besplatni kanali financirani oglasima, dok bitka s glavnim konkurentom YouTubeom postaje sve napetija.

Zašto se otkazuju nove sezone?

Bloomberg je nedavno objavio podatke o oštrom padu gledanosti drugih sezona nekih od najvećih hitova, među kojima su 'Beef' i 'One Piece'. Sarandos je, međutim, te navode glatko odbacio. Prema njegovim riječima, pad između prve i druge sezone u industriji je potpuno uobičajen, a na Netflixu to izgleda dramatično samo zato što njihove serije u startu imaju ogroman doseg.

Budući da sve epizode puštaju odjednom, serije odmah privuku golemu publiku koja s vremenom izgubi interes, dok na drugim platformama serije kreću s malim brojkama i postupno rastu. Sarandos se čak pohvalio da je prelazak publike na druge sezone ove godine zapravo blago poboljšan u odnosu na prošlu. Otrkio je i da ne planiraju mijenjati strategiju, stoga ne morate brinuti da će i oni krenuti s praksom HBO-a ili Prime Videa koji puštaju jednu epizode tjedno.

Sport i prijenosi uživo donose ogroman novac

U prvih šest mjeseci ove godine Netflix je zabilježio rast gledanosti od mršavih dva posto. Greg Peters taj podatak brani vrlo jednostavnom tezom da odnos između sati gledanja i prihoda više nije linearan, a najbolji dokaz su prijenosi uživo.

Naime, prijenosi uživo igraju ključnu ulogu u Netflixovom poslovanju s oglasima. Tvrtka tvrdi da već sada postoji ogroman interes sponzora za sportske događaje, od proširene ponude NFL utakmica, preko WWE i MLB događaja, pa sve do Svjetskog prvenstva za žene 2027. godine. Iako takvi sadržaji čine vrlo mali postotak ukupnog gledanja na platformi, privlače ogroman broj novih korisnika i donose izdašne ugovore o oglašavanju.

S druge strane, prijašnji veliki eksperimenti nisu se pokazali toliko uspješnima. Ulaganja u video-igre od 2021. godine do danas nisu donijela nikakav značajniji iskorak, a prilično blijedi su i rezultati video-podcasta. Kako bi popunili rupe u dnevnom rasporedu i izvukli angažman korisnika izvan večernjeg prime timea, na platformu su stigli video podcasti. Sarandos je naglasio da ljudi te formate slušaju uglavnom na mobitelima tijekom radnog dana ili poslijepodneva. Zanimljivo je, međutim, da su konkretne brojke o slušanosti podcasta vješto skrivene. Svi podaci o njima ugurani su u kategoriju 'ostalih emisija' s manje od 50 tisuća pregleda, koja ukupno čini 757 milijuna sati. Zvuči puno, no to je tek oko jedan posto od 74,4 milijarde sati koliko su korisnici proveli gledajući klasične serije.

U igri su paketi s konkurentima i licenciranje sadržaja

Kako bi umirili investitore, a pritom izbjegli skupe akvizicije, Netflix razmatra drugačije oblike širenja pa se okreću partnerstvima, poput nedavnog udruživanja s francuskim TF1, adok kruže i glasine o mogućem povezivanju u paket s konkurentskom streaming uslugom Peacock (NBCUniversal).

'Znamo da naši korisnici žele više od nas. Vjerujemo da možemo pomoći i drugim producentima te uslugama da maksimiziraju vrijednost svog sadržaja spajajući se s našom globalnom publikom', istaknuo je Peters.

Dolazi li besplatna pretplata?

Ono što je analitičare najviše zanimalo bilo je potencijalno uvođenje takozvanih FAST kanala. Riječ je o besplatnim televizijskim programima financiranima oglasima koji funkcioniraju slično tradicionalnoj televiziji, a koji bi Netflixu trebali donijeti potpuno novu publiku. Platforma navodno ozbiljno razmatra korištenje vlastite goleme videoteke kako bi stvorila vlastite besplatne kanale.

Peters je potvrdio da pomno prate tu mogućnost. 'Besplatna ponuda imala bi smisla na nekim tržištima, no moramo biti izuzetno oprezni kako ne bismo uništili bazu korisnika koji sada plaćaju pretplatu. Moramo biti sigurni da imamo pravu ponudu', objasnio je. Budući da Netflix tek razvija svoj sustav oglašavanja u brojnim zemljama, Peters je zaključio kako nemaju u planu uvesti besplatnu razinu u vrlo bliskoj budućnosti, no naglasio je da tu opciju i dalje 'nastavljaju razmatrati'..