Zapadne kinematografije, i to prije svega ona komercijalna američka, već odavno su shvatile da nema razvoja biznisa bez uključivanja Azije u svoje poslovne planove. Prva i najočiglednija meta bila je Kina sa svojom razgranatom mrežom kina i mnogobrojnim gledateljima, kao i, doduše, kvotama za inozemne filmove. Američko-kineske koprodukcije snimaju se već godinama, a Kina je prošle godine postala drugo najveće filmsko tržište nakon SAD-a po broju prodanih ulaznica
Sada su se odlučile udružiti dvije azijske filmske velesile - Kina i Indija, još jedna mnogoljudna zemlja s prilično razvijenom i šarolikom filmskom industrijom te vjerojatno najvećom filmskom produkcijom koja godišnje premašuje tisuću dugometražnih igranih filmova. Nedavno su se u New Delhiju susreli Jiang Jianguo, kineski zamjenik ministra za medije te Bimal Julka, novi indijski ministar za informiranje i medije kako bi započeli pregovore o suradnji dviju svjetskih filmskih velesila na području medija i filma.
Kako obrazlaže Variety, Indija se nada da će Kina postati potencijalno značajno izvozno tržište za njihove filmove, kao što je i nekoć bila. Naime, danas je kinesko tržište zatvoreno za indijske produkcije s jedne strane zbog limitirajućih kvota za inozemne filmove, koje uglavnom otpadaju na holivudske blockbustere. Vjeruje se da bi Indija bila zadovoljna da na nju otpadnu samo dva-tri filma od 34 koliko inozemnih naslova sadašnji sustav kvota dopušta.
Kako piše Variety, indijski producenti vjeruju da bi njihovi filmovi bili gledani kada bi za njih postojalo slobodno tržište u Kini, jer su brojne indijske, mahom bolivudske, produkcije pravi crowdpleaseri i često obiteljski filmovi lišeni prikaza seksa ili nasilja koje bi moglo smetati kineskim cenzorima. Optimistični su uglavnom zahvaljujući recentnom uspjehu indijskih filmova u drugim zemljama Dalekog istoka, kao i zbog sve većeg broja ilegalnih downloada indijskih filmova u Kini.
Već je dogovoreno da će očekivano bolivudski hit 'Dhoom 3' u produkciji Yash Raj Filmsa uskoro imati distribuciju u Kini, i to u 2.000 kinodvorana!
Kineska kinematografija i dalje bilježi rast od nezaustavljivih 30 posto godišnje pa se očekuje da će do 2020. nadmašiti američko tržište. Za sada je po prihodima na drugom mjestu iza SAD-a. Kineski je prihod s box officea premašio samo prošli mjesec tri milijarde dolara, a tijekom prošle godine izgrađeno je čak 4.500 novih kinodvorana pa zemlja ukupno ima 17.600 kinodvorana.
Indija pak ima najveću filmsku produkciju na svijetu, a stopa rasta filmskog tržišta je oko 10 posto godišnje. Do 2016., očekuje se da bi trebalo doseći oko 4,5 milijardi dolara. Iako je riječ o značajnim prihodima i velikom broju prodanih ulaznica, zbog niske cijene karata u Indiji, teško će se dostići ukupni prihodi zapadnih tržišta (u SAD-u je to oko 51 milijarda dolara, prema podacima Bollywoodcountryja). No s druge strane, produkcija je u Indiji neusporedivo jeftinija nego na Zapadu. Prosječni bolivudski film košta milijun i pol dolara, a holivudski 47,7 milijuna.
Novo pregrupiranje snaga na svjetskom filmskom tržištu moglo bi značajno promijeniti odnose snaga u budućnosti. Možda se velike promjene neće osjetiti ni ove, ni sljedeće godine, no Zapad će morati ubrzano smisliti dodatne načine integracije u perspektivno i bujajuće azijsko entertainment tržište. Prve korake učinili su već Britanci postigavši prošlog mjeseca strateški dogovor s Kinezima o zajedničkim koprodukcijama. Hoće li udruživanje azijskih filmskih velesila označiti kraj dominacije Hollywooda? Teško je u to povjerovati, barem za sada. Više je vjerojatno to da će lukavi igrači iskoristiti situaciju i svoje globalizirane proizvode 'uvaliti' i onima koji ih ne trebaju.
