Kako veliki konglomerati kupuju sve više popularnih brandova, proizvodi na tržištu gube na kvaliteti. Stoga je Keyana Sapp pokrenuo bazu podataka o tim proizvodima imena 'Worse On Purpose', u kojoj bilježi stotinjak proizvoda koji su postali lošiji nego kakve ih ovaj Amerikanac pamti iz djetinjstva, a sve zato jer su veliki konglomerati odlučili smanjiti cijenu
Trebala je to biti obična kupovina ruksaka, sve dok 31-godišnji Keyana Sapp nije shvatio da marke koje pamti iz djetinjstva jedino više nisu iste. Kako piše novinarka Heather Timmons za medij The Guardian, to ga je potaknulo na istraživanje tvrtki pa se ispostavilo da su mu drage marke kao što su North Face, JanSport i Eastpak od 2000-ih godina pokupovane od strane VF Corporation.
Ohrabren nakon objave na Redditu koju je napravio o tom otkriću, krenuo je dalje s istraživanjem. Oprema za kuhanje, odjeća, alati, cipele, našao je da u svim tim područjima velike tvrtke kompanije kupuju marke od povjerenja i reputacije, ali im pada kvaliteta po kojoj je ljudi pamte. Stvorio je bazu podataka 'Worse on Purpose' (namjerno lošije) od stotinjak brendova te ih ocjenjuje sa 'odobreno' ili 'izbjegavati'.
vezane vijesti
'Kada sve vodiš iz ureda koji nema poveznice s mjestom gdje se proizvod proizvodi niti s ljudima koji proizvode, kvaliteta će patiti. Najlakša stvar koju potrošač može napraviti je odlučiti da će, kad god može, kupovati od neovisnih proizvođača umjesto od velikih konglomerata. Kada kupujete, samo provjerite tko posjeduje tvrtku', rekao je Sapp.
Rekordni broj žalbi kupaca
Inače, čak tri četvrtine Amerikanaca, prema tamošnjoj nacionalnoj studiji zadovoljstva potrošača iz 2025. godine, primijetile su da je kvaliteta proizvoda opadala. To je dvostruko više nego 1976. godine kada je to istraživanje krenulo, dok su žalbe kupaca dosegnule rekordne razine. To može uključivati sve od zatvarača koji se strga na novoj jakni do loše pećnice.
Sapp navodi da je problem što osnivači tvrtki koji su se trudili da ih naprave kvalitetno prihvaćaju obilne ponude velikih korporacija i uzmu novac za desetljeća rada na razvoju. No, u međuvremenu, novi vlasnici nemaju jednaku emotivnu vezanost uz te proizvode te se distanciraju od odanih kupaca.
U isto vrijeme, korporacije su u prvom tromjesečju 2025. godine zaradili 3,9 trilijuna dolara na godišnjoj bazi, što je rekordni iznos. U međuvremenu neki od vlasnika koji su prodali svoje brandove velikim tvrtkama su se požalili na pritisak povećanja profita koji pritom ruši kvalitetu proizvoda. Među njima je i Ben Cohen, suosnivač popularnog sladoleda Ben/Jerry's.
'Ne vjerujem u tu ideju da uzmeš komadić sloja parizera i da nitko neće shvatiti. Onda ponovno iduće godine. Ako to nastaviš raditi godinu za godinu, odjednom, više nećeš imati parizer', rekao je Cohen koji se s korporacijom Magnum bori kako bi dobio natrag svoj brand.
