Sponzor rubrike
Sponzor rubrike
Dok Bosna i Hercegovina još slavi noć koja je promijenila njezinu nogometnu povijest, u Italiji se razmjere poraza tek počinju doista shvaćati. Zenica nije donijela samo sportski slom jedne od najvećih nogometnih nacija svijeta, nego je otvorila i pitanje goleme financijske štete. U zemlji koja treći put zaredom neće igrati na Svjetskom prvenstvu više se ne govori samo o sramoti i raspadu sustava - nego i o računu koji bi mogao biti golem.
Dok Bosna i Hercegovina još proživljava euforiju nakon povijesnog plasmana na Svjetsko prvenstvo, u Italiji je sportska tragedija prerasla u ozbiljan ekonomski udarac.
Ispadanje reprezentacije koja će treći put uzastopno propustiti Mundijal nije samo udar na nacionalni ponos, nego i brutalna financijska realnost. Prema procjenama koje kruže u talijanskoj javnosti, ukupna šteta mogla bi dosegnuti nevjerojatnih milijardu eura.
Prvi udar osjetio je Talijanski nogometni savez, kojemu je izmaknuo velik novac. Gubitak je počeo onog trenutka kada su postali nedostižni FIFA-ini nagradni fondovi, a dodatni problem navodno je aktiviranje klauzule u ugovoru s tehničkim sponzorom. Zbog nepojavljivanja na američkom tržištu, godišnja isplata trebala bi biti osjetno smanjena.
Kada se tome pridodaju pad prodaje dresova i zaustavljanje novih sponzorskih ugovora, jasno je da je zenička noć ostavila dubok trag i u blagajni saveza.
No pravi financijski udar, prema tim procjenama, krije se u marketingu i industriji klađenja. Upravo se ondje spominju najveći gubici, koji bi mogli dosegnuti stotine milijuna eura.
Talijanski mediji navode da će televizijske kuće ostati bez velikih prihoda od oglašavanja jer Italije neće biti na najvećoj svjetskoj nogometnoj pozornici. Istodobno se u sektoru sportskog klađenja očekuje snažan pad prometa, jer bez domaće reprezentacije interes javnosti logično slabi.
To ne pogađa samo privatne tvrtke, nego i državu, koja bi zbog manjeg prometa mogla ostati bez dijela poreznih prihoda.
Još širi krug gubitnika obuhvaća ugostiteljstvo i turizam, odnosno ono što Talijani često nazivaju 'Sustav Italija'. Bez reprezentativne euforije, bez punih trgova, restorana i kafića tijekom utakmica Azzurra, procjenjuje se da bi i taj sektor mogao pretrpjeti golem minus.
Slika praznih terasa i manje potrošnje ondje gdje bi inače vladala navijačka groznica mogla bi postati još jedan simbol talijanskog pada.
U tom kontekstu promašeni jedanaesterci Pija Esposita i Bryana Cristantea više ne izgledaju samo kao sportska drama. U Italiji ih sve više doživljavaju kao trenutke koji su pokrenuli puno širu lavinu - onu čije će se posljedice osjećati daleko izvan nogometnog terena.
