Ovaj nevjerojatan raskorak između stvarne opasnosti i ispolirane internetske stvarnosti samo je ubrzao neizbježno - država je odlučila preuzeti kontrolu nad onim što se objavljuje.

Vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata najavile su radikalnu čistku u digitalnom prostoru. Od 1. veljače 2026. godine, kako piše Gulfnews.com, na snagu je stupio zakon prema kojem će apsolutno svatko tko na društvenim mrežama, blogovima ili portalima objavljuje promotivni sadržaj mora ishoditi posebnu oglašivačku dozvolu (Advertiser Permit) koju izdaje njihovo Medijsko vijeće.

Nema iznimke ni za turiste

Ono što je u ovoj odluci najrigoroznije jest njezina širina. Zakon ne pravi razliku između milijunskih kampanja i besplatnih preporuka. Nije važno primate li novac za objavu, kompenzaciju u obliku proizvoda ili jednostavno hvalite neku uslugu na vlastitu inicijativu - dozvola je obvezna.

Također, pravila se ne odnose samo na državljane i strance sa stalnim prebivalištem, tzv. rezidente, već i na sve posjetitelje. Turisti koji dođu u Dubai s namjerom da snime nekoliko promotivnih videa za svoje klijente morat će zatražiti privremenu dozvolu u trajanju od tri mjeseca, i to isključivo preko lokalnih, akreditiranih agencija. S druge strane, rezidentima će se dozvole izdavati na godinu dana, a kako bi im olakšala tranziciju, država je odlučila da će prve tri godine izdavanje biti potpuno besplatno.

Pravila su vrlo jasna: svaki vlasnik dozvole morat će javno istaknuti svoj registarski broj na profilu, a kompanije koje angažiraju influencere bit će zakonski odgovorne provjeriti ima li njihov suradnik važeće papire. Iznimke su rijetke, a odnose se samo na korisnike koji promoviraju vlastite proizvode te na maloljetnike koji kreiraju isključivo edukativni, kulturni ili sportski sadržaj. Vlasti su pritom posebnu pozornost posvetile tinejdžerima između 15 i 18 godina, kojima je strogo zabranjeno reklamiranje bilo kakvih potencijalno štetnih proizvoda.

Drakonske kazne za 'prodavanje magle'

Za one koji pomisle da mogu zaobići sustav, predviđene su kazne od kojih se vrti u glavi. Samo objavljivanje bez dozvole koštat će vas oko 2300 eura u prvom prekršaju, dok se taj iznos penje na 9000 eura ako vas ulove drugi put.

No, to je tek početak. Ako Medijsko vijeće procijeni da je objavljeni sadržaj obmanjujući, opasan ili da krši stroge nacionalne standarde, kazne se kreću od 1200 pa sve do astronomskih 230 tisuća eura, uz mogućnost trajnog oduzimanja licence i gašenja profila.

Ovaj potez vlasti jasan je signal da država želi uvesti red u industriju koja im donosi ogroman novac, ali i potencijalnu reputacijsku štetu. Dubai je već godinama neokrunjena svjetska prijestolnica influencera - procjenjuje se da ih tamo živi čak 50 tisuća. Privučeni životom bez poreza na dohodak, luksuznim pogodnostima i takozvanim 'zlatnim vizama' na deset godina, digitalni kreatori dosad su uživali neviđenu slobodu. Kroz državne inicijative poput 'Creators HQ', dobivali su čak i besplatne prostore za snimanje.

Ipak, od 2026. godine pravila igre se drastično mijenjaju. Iluzija na društvenim mrežama možda će i dalje izgledati savršeno, ali će za nju svaki kreator morati imati službeni, državni pečat.