Unatoč svemu uloženom, niti jedna od 25 drama ili komedija koje su u posljednja tri mjeseca prikazane u kinima nije postala hit. Barem ne u smislu u kojem je Hollywood do sada tradicionalno mjerio uspjeh. Tako su neke od njih prikazivane pred gotovo praznim dvoranama, uključujući 'After the Hunt' s Juliom Roberts, 'Christy' sa Sydney Sweeney te 'Die My Love' s Jennifer Lawrence i Robertom Pattinsonom.

Prema pisanju New York Timesa, Kevin Goetz, autor knjige 'How to Score in Hollywood', sažeo je to bez ikakvog uvijanja: 'Da bi danas uspjeli u kinima, drame i komedije moraju imati status eventa - nešto po čemu će biti izdignute i posebne. To nije faza. To je evolucija koju ne možete preokrenuti.'

Najgore od svega je to što ovaj val teškog fijaska dolazi nakon ionako problematične godine za filmsku industriju. Ovogodišnja ljetna sezona, prepuna velikih franšiza i SF nastavaka, bila je najslabije posjećena od 1981. godine, nakon prilagodbe za inflaciju, izuzmemo li pandemijske godine.

Premda je uspjeh na kinoblagajnama uvijek usko povezan s troškovima produkcije filma, Hollywood je tradicionalno koristio iznos od 50 milijuna dolara prihoda od ulaznica (tijekom cijelog prikazivanja) kao pokazatelj da je drama ili komedija bila 'dobro gledana'. Po toj računici, film s Juliom Roberts u ulozi profesorice koja se bori protiv cancel kulture, 'After the Hunt', ispao je totalni debakl: koštao je oko 70 milijuna dolara, a u SAD-u i Kanadi je u mjesec dana zaradio tek 3,3 milijuna dolara.

Jednako loše prošao je 'Kiss of the Spider Woman' s Jennifer Lopez i Diegom Lunom - na budžet od 30 milijuna došla je zarada od tek 1,6 milijuna dolara.

Koja je onda formula uspjeha?

U kratkim crtama, ako odlučite raditi neku od franšiza ili žanrovskih filmova, uspjeh bi vam mogao biti zajamčen. Tako je deveti nastavak 'Predatora' (Predator: Badlands) u prvom vikendu otvaranja zaradio impresivnih 40 milijuna, što je 30 posto bolje od očekivanja. Horori poput 'Weaponsa' i anime naslovi kao što je 'Infinity Castle' također pune dvorane, a Paul Thomas Anderson iznenadio je akcijskom komedijom 'Jedna bitka za drugom', koja je u sedam tjedana zaradila 70 milijuna dolara.

No kad sve stavimo na papir, ukupna slika ostaje sumorna: listopad je donio najnižu ukupnu zaradu u kinima ikad zabilježenu, ako izuzmemo 2020. godinu.

Velike zvijezde, nikakvi rezultati

Nije nepoznanica to da su drame i komedije već neko vrijeme u problemima, no ono što je danas drugačije je upravo taj ogroman broj neuspjeha, ali i velik broj najvećih holivudski zvijezda uključenih u projekte.

Margot Robbie, Colin Farrell, Dwayne Johnson, Julia Roberts, Channing Tatum, Jennifer Lopez, Austin Butler, Keanu Reeves, Jennifer Lawrence, Robert Pattinson, Emma Stone, Sydney Sweeney i Russell Crowe - svi su oni pristali na uloge, no nisu uspjeli napuniti kinodvorane. Publika je ostala - ravnodušna.

'Sve je počelo izgledati kao da nam se urušava tlo pod nogama', bio je jasan Owen Gleiberman, glavni filmski kritičar Varietyja.

Što je uništilo dramu i komediju?

Tijekom pandemije Hollywood je uvelike napustio dugogodišnju praksu davanja kinima ekskluzivnog perioda od oko 90 dana za prikazivanje novih filmova. Umjesto toga, oni su počeli postajati dostupni na streaming servisima nakon samo 17 dana.

To je itekako smanjilo poticaj i želju za odlaske u kinodvorane i gledanje filmova u njima, ponajviše upravo drama i komedija, koje se sasvim dobro mogu gledati na kućnim televizorima.

Frustrirani vlasnici kina svim su se silama trudili uvjeriti čelnike filmskih studija da se vrate i promijene politiku od 17 dana na bar 45 dana. Nažalost, njihov napor nije urodio plodom, iako se pregovori nastavljaju.

Kvaliteta, čini se, više ne igra preveliku ulogu. Hvaljeni 'Die My Love' debitirao je na osmom mjestu, 'Springsteen: Deliver Me From Nowhere' zaglavio je na 21 milijuna dolara, a Reevesova komedija 'Good Fortune' s budžetom od 30 milijuna zaradila je tek 16,3 milijuna.

Iako su u kinodvoranama doživjeli žešći neuspjeh, ti bi filmovi mogi uspjeti na streaming servisima, osobito ako se nađu na listama za Zlatne globuse ili Oscare. Upravo zato neki studiji tvrde da zarada u kinu više nije relevantna mjera uspjeha, no s druge strane rukama i nogama se bore da ne objave prihode sa streaming servisa.

Ono čega se mnogi plaše je da bi zbog svega gore navedenog budućnost komedija i drama mogla biti na klimavim nogama, ponajviše jer neki od ovih filmova dolaze od manjih distributera, onih koji ionako rade na rubu isplativosti. Budući da filmovi koji ne idu u kinodvorane ne dobivaju ulaznicu za Oscare, tu nastaje problem jer utrka za zlatni kipić nešto je što nijedan studio ne želi ispustiti iz svojih ruku.

Nada, naravno, umire posljednja, a Hollywood i dalje čeka dramu koja će sve preokrenuti. Upravo zbog toga ne treba čuditi da su očekivanja sada usmjerena na dva nadolazeća naslova - 'Hamnet' Chloe Zhao, koji stiže 26. studenoga, i 'Marty Supreme', božićnu dramu u kojoj Timothée Chalamet glumi stolnoteniskog asa iz pedesetih.