Muzej Iluzija, globalni lanac interaktivnih muzeja nastao u Zagrebu, otvorio je svoju prvu lokaciju u Australiji, i to u Sydneyju. Riječ je o novom koraku u međunarodnom širenju brenda koji danas posluje na gotovo 70 lokacija u 28 zemalja svijeta, priopćili su iz Muzeja Iluzija
Novi muzej smješten je u središtu Sydneyja, u ulici George Street, a prostire se na oko 900 četvornih metara. Posjetiteljima nudi više od 80 interaktivnih eksponata – od prostorija koje stvaraju dojam promjene gravitacije do holograma, optičkih iluzija i velikih 3D instalacija. Koncept kombinira zabavu i edukaciju, odnosno tzv. edutainment pristup, po kojem je Muzej Iluzija postao prepoznatljiv na globalnoj razini.
Projekt pokrenut u Zagrebu 2015. godine u međuvremenu je izrastao u najveći privatni lanac muzeja ove vrste, snažno prisutan na tržištu Sjeverne Amerike, uz milijune posjetitelja godišnje. Razvoj se temelji na franšiznom modelu i stalnom proširivanju ponude interaktivnih sadržaja.
vezane vijesti
Iz Muzeja Iluzija poručuju kako je ulazak na australsko tržište dio šire strategije rasta. Financijski direktor tvrtke Tomislav Hlupić istaknuo je da je riječ o jednom od organizacijski zahtjevnijih projekata, koji je trajao oko godinu dana – od analize tržišta i odabira lokacije do formiranja lokalnog tima i otvorenja. Dodao je kako prve reakcije publike i medija potvrđuju da koncept dobro funkcionira i izvan dosadašnjih tržišta te da otvaranje na petom kontinentu predstavlja važnu prekretnicu za brend, uz podršku investicijskog partnera Brightwood Capital Advisors.
Posebnost novih lokacija jest prilagodba sadržaja lokalnom okruženju. Eksponati za muzej u Sydneyju razvijeni su u istraživačko-razvojnom centru Muzeja Iluzija u Oroslavju, odakle se instalacije distribuiraju diljem svijeta. Među njima je, primjerice, 'Reversed Room', inspiriran australskim pubovima kao mjestima društvenog okupljanja, zatim 'Building Illusion', koji referira na arhitekturu Sydneyja, te instalacija 'Following Eyes', nadahnuta poznatim gradskim plažama poput Bondija.
Izvršna direktorica Muzeja Iluzija Kim Schaefer istaknula je kako je Sydney odabran zbog snažne turističke scene i publike sklone iskustvenoj zabavi, naglasivši da je cilj projekta spojiti znanost, edukaciju i spektakl te potaknuti posjetitelje na istraživanje percepcije svijeta.
Nakon otvorenja u Sydneyju, tvrtka planira daljnje širenje, uključujući nove muzeje u Melbourneu, Londonu, Sacramentu, Mexico Cityju, Ženevi, Hong Kongu, Birminghamu i Kölnu. Time Muzej Iluzija nastavlja jednu od najbrže rastućih međunarodnih ekspanzija hrvatskog brenda u području zabavne i edukativne industrije.
