Hrvatska je proteklih godina bila među najpopularnijim turističkim odredištima u Europi. Još donedavno u glavnoj sezoni bilo je gotovo nemoguće pronaći slobodan apartman na Jadranu, smještaj se rezervirao mjesecima unaprijed, a za ležaljke se vodila prava borba.

No njemački portal baden24.de piše da ljeto 2026. pokazuje drukčiju sliku. Čak i za srpanj i kolovoz u popularnim destinacijama poput Splita još se može pronaći velik broj slobodnih apartmana i hotelskih soba.

Posebnu pozornost izazvao je prizor iz Makarske. Na TikToku je objavljena snimka gotovo potpuno praznih redova ležaljki pokraj hotelskog bazena, iako je ondje prije nekoliko godina bilo teško pronaći slobodno mjesto.

Brojni korisnici društvenih mreža kao glavni razlog navode visoke cijene. Jedan je komentator ustvrdio da četverodnevni odmor u Hrvatskoj za četveročlanu obitelj samo za smještaj može stajati više od 3800 eura, bez uračunatih troškova prijevoza ili avionskih karata.

Cijene porasle oko 70 posto

Prema podacima koje prenosi njemački medij, cijene u hrvatskim hotelima i restoranima od 2015. godine porasle su oko 70 posto. Hrvatska narodna banka za 2026. predvidjela je dodatnu inflaciju od 3,4 posto. Češki ekonomist Lukáš Kovanda smatra da je važnu ulogu imalo i uvođenje eura 2023. godine. Turisti danas mogu izravno uspoređivati cijene s drugim članicama eurozone na Mediteranu, a takve usporedbe Hrvatskoj ponekad ne idu u prilog.

Za sličan iznos, navodi se, u Španjolskoj se može pronaći paket-aranžman s uključenim avionskim prijevozom za oko 2700 eura, što je znatno manje od iznosa koji se u pojedinim slučajevima traži samo za smještaj u Hrvatskoj.

Zbog toga bi dio turista mogao prednost dati Grčkoj, Španjolskoj ili Turskoj, osobito ako procijeni da ondje dobiva bolji omjer cijene i kvalitete.

Manje Nijemaca, slabiji lipanj u Splitu

Njemački turisti tradicionalno su među najvažnijim gostima hrvatskog turizma. Hrvatska je 2025. u komercijalnom smještaju zabilježila 30.913 manje dolazaka gostiju iz Njemačke.

Njemačko se tržište od siječnja do svibnja 2026. oporavilo, no u Splitu je u lipnju zabilježeno 6,2 posto manje turista nego u istom mjesecu prošle godine, dok je broj noćenja pao oko četiri posto.

Promijenile su se i navike gostiju. Sve više turista izbjegava rane rezervacije i čeka ponude u posljednji trenutak, nadajući se da će cijene neposredno prije putovanja dodatno pasti. Takvo ponašanje povećava pritisak na iznajmljivače. Što je više praznih apartmana, to je veća vjerojatnost da će pojedini domaćini spustiti cijene, što goste dodatno potiče da odgađaju rezervaciju.

Otkazuju smještaj zbog jeftinije ponude

Ante Glavaš, dopredsjednik Hrvatske udruge obiteljskog smještaja, tvrdi da iznajmljivači bilježe sve više otkazivanja, ponekad i samo nekoliko dana prije dolaska. Gosti, prema njegovim riječima, otkažu prethodno rezervirani smještaj ako u blizini pronađu povoljniju ponudu. To pokazuje da njihova vjernost pojedinoj destinaciji ili iznajmljivaču više nije zajamčena.

Dio iznajmljivača zato već spušta cijene kako bi u posljednji trenutak popunio smještaj. Fleksibilni putnici tako mogu pronaći povoljne ponude na Jadranu, dok oni koji žele unaprijed planirati i traže sigurniji omjer cijene i kvalitete sve češće uspoređuju Hrvatsku s konkurentskim destinacijama.

Turističke brojke ipak stabilne

Hrvatska turistička zajednica zasad ostaje optimistična. Prema preliminarnim podacima, u prvih devet dana srpnja broj gostiju u zemlji bio je oko dva posto veći nego u istom razdoblju prošle godine. U prvoj polovici 2026. Hrvatska je zabilježila ukupno 7,6 milijuna dolazaka i 29,5 milijuna noćenja, što je približno na razini prethodne godine.

Turistički sektor zato se sve manje usmjerava na daljnje povećavanje broja gostiju, a više na podizanje kvalitete, poboljšanje usluge i konkurentnije cijene.