Era Tima Cooka se približava kraju. U srijedu 9. rujna, na najiščekivanijem Appleovom događaju, na pozornicu će izaći John Ternus, novi izvršni direktor kompanije. Ternus je preuzima u zanimljivom trenutku jer mnogi očekuju ubrzan razvoj novih proizvoda i usluga te prilagodbu AI trendovima, a ulagači žele još veću zaradu u odnosu na 2025. godinu.

Ternusovo dugogodišnje iskustvo u razvoju hardvera mnogi vide kao potencijalnu prednost, a izazovi se nižu sami od sebe – od Apple Intelligencea do nestašice memorijskih čipova.

Apple i AI

Jedan od najvećih problema koji Ternus nasljeđuje jest Appleov sporiji napredak u području umjetne inteligencije. Kompanija se u posljednje dvije godine suočava s kritikama zbog pristupa umjetnoj inteligenciji, a prošle godine odgodila je novu verziju Siri koja bi se trebala pojaviti ove jeseni.

Analitičari smatraju da je kašnjenje bilo ozbiljan promašaj, no da se Apple sada kreće u pravom smjeru. Ternusovo iskustvo u razvoju hardvera moglo bi pritom biti važno jer Apple svoje čipove i uređaje tradicionalno razvija tako da budu usko povezani s njegovim softverom i uslugama. Kompanija planira znatno naprednijeg asistenta koji će moći koristiti informacije s korisnikova iPhonea poput poruka i fotografija kako bi davao personaliziranije odgovore.

Korisnik bi, primjerice, mogao pitati Siri kada ima zakazan liječnički pregled ili večeru, a asistent bi potrebnu informaciju pronašao u porukama. Apple također tvrdi da će nova Siri moći obavljati određene zadatke u aplikacijama i odgovarati na pitanja o sadržaju koji se trenutačno prikazuje na zaslonu. Takve mogućnosti mogle bi pomoći Appleu da smanji zaostatak za konkurencijom, posebice Googleovim Geminijem. Prednost bi mu pritom mogao biti tradicionalno snažan naglasak na privatnosti te direktna integracija umjetne inteligencije u funkcije poput kamere i poruka.

Svi čekaju novi veliki proizvod

Novi direktor morat će pokazati da Apple još može stvoriti proizvod koji će snažno utjecati na tržište, a Cook će ostati zapamćen po tome što je pretvorio iPhone u poslovanje vrijedno stotine milijardi dolara godišnje. Tijekom njegova mandata Apple je proširio ekosustav uslugama i uređajima poput Apple Musica, Apple Carda, Apple Watcha i AirPodsa.

Sada se od Ternusa očekuje novi korak. Posebnu pozornost privlači sklopivi iPhone, kojim bi Apple napokon ušao na tržište kojim Kinezi i Korejci već godinama dominiraju.

Prema procjeni IDC-a, Apple bi do 2027. godine mogao zauzimati oko 40 posto tržišta sklopivih telefona unatoč tome što u tu kategoriju ulazi nekoliko godina nakon konkurenata. Analitičari smatraju da bi to moglo ubrzati razvoj tržišta koje je posljednjih godina pokazivalo znakove usporavanja.

Nestašica memorije i poskupljenje

Ternusa čeka i problem koji nije izravno povezan s dizajnom proizvoda. Tehnološku industriju pogodila je naime nestašica memorijskih komponenti jer potražnju za njome povećavaju podatkovni centri i infrastruktura potrebna za umjetnu inteligenciju.

Zbog toga memorija postaje znatno skuplja, a proizvođači tehnologije već povećavaju cijene svojih proizvoda. Apple je tako u srpnju podigao cijene iPada, Macova i drugih uređaja dok cijene iPhonea tada nije mijenjao. Analitičari upozoravaju da bi rast troškova memorije mogao pritisnuti i iznose koje ćemo plaćati za iPhone u budućnosti. Procjene govore da bi Apple, želi li zadržati postojeće profitne marže, mogao biti prisiljen povećati cijene pametnih telefona za otprilike 250 do 300 dolara.

Europski problem

Još jedan važan izazov dolazi iz Europske unije. Apple već mijenja poslovne uvjete App Storea kako bi se uskladio s europskim pravilima, no neke nove funkcije ne uvode se na europsko tržište kad i u ostatku svijeta. Jedan od primjera je nova Siri – Apple je najavio da je neće odmah lansirati na iPhoneima i iPadima u Europskoj uniji zbog regulatornih zahtjeva. Europa je, piše CNN, drugo najveće tržište te kompanije nakon Sjedinjenih Država.

Europska komisija također većem broju vanjskih pružatelja umjetne inteligencije želi omogućiti pristup funkcijama operativnih sustava, a Apple i Google upozoravaju da bi takav pristup mogao otvoriti pitanja privatnosti i sigurnosti.

Stručnjaci također upozoravaju da AI agenti s velikim pristupom sadržaju na telefonu ili računalu mogu dobiti ovlasti koje korisnik nije namjeravao u potpunosti delegirati. Europska pravila kompanijama također ostavljaju mogućnost uvođenja odgovarajućih sigurnosnih i zaštita privatnosti.