Meta je izmijenila uvjete korištenja za poslovne račune nakon kritika zbog ažuriranja koje je trebalo stupiti na snagu 30. listopada 2026. Iz početne verzije uklonjena je odredba koja je izričito dopuštala korištenje prikupljenog sadržaja za treniranje umjetne inteligencije. Umjesto toga, nova formulacija navodi da se automatizirano prikupljanje podataka koristi za razvoj, poboljšanje, istraživanje i održavanje oglašivačkih i poslovnih proizvoda.

Sporne odredbe izazvale su zabrinutost među izdavačima jer bi se mogle odnositi na velik broj internetskih stranica povezanih s poslovnim računima na Facebooku i Instagramu. Takve račune imaju brojne medijske kuće, uključujući digitalne izdavače.

Što se promijenilo u novim pravilima?

Prvotna verzija komercijalnih uvjeta dopuštala je Meti korištenje automatiziranih alata poput web-preglednika za prikupljanje podataka, botova i drugih programa radi pristupa internetskim domenama, indeksiranja stranica, pohrane sadržaja, analize i prikupljanja podataka.

Posebno je zabrinjavao dio prema kojem je Meta mogla koristiti tako prikupljeni sadržaj za pružanje, razvoj, poboljšavanje, istraživanje i treniranje svojih proizvoda i usluga.

U revidiranoj se verziji riječ 'treniranje' više ne spominje. Osim toga, tvrtka je precizirala da se prikupljanje podataka odnosi na razvoj i održavanje oglašivačkih i poslovnih proizvoda, uključujući alate za izradu i isporuku oglasa, predstavljanje proizvoda i usluga korisnicima te povezivanje oglašivača s potencijalnim kupcima. Meta tako tvrdi da su pravila namijenjena njezinim oglašivačkim i poslovnim uslugama, a ne prikupljanju novinskih sadržaja radi treniranja umjetne inteligencije.

Meta tvrdi da nije promijenila način prikupljanja podataka

Glasnogovornik Mete Andy Stone izjavio je da je tvrtka samo pojasnila postojeće odredbe kako bi bilo jasnije da se odnose na oglašivačke i poslovne proizvode. Prema njegovim riječima, promjene nisu usmjerene na prikupljanje sadržaja novinskih portala te ne mijenjaju način na koji Meta koristi automatizirane alate za pregledavanje weba.

Stone je također naveo da se ne mijenja mogućnost vlasnika stranica da putem datoteke robots.txt izraze svoje želje o tome koji automatizirani programi smiju pristupati njihovim stranicama.

Međutim, stručnjaci za pravo i dalje upozoravaju da revidirani uvjeti Meti daju znatnu slobodu u prikupljanju sadržaja s interneta. Prema analizi portala Nieman Lab, formulacija bi se mogla tumačiti tako da dopušta prikupljanje sadržaja novinskih stranica uz relativno malo ograničenja.

Dodatni problem predstavlja činjenica da datoteka robots.txt sama po sebi nije pravno obvezujuća zabrana. Ona automatiziranim sustavima daje upute o tome kojem sadržaju ne bi trebali pristupati, ali ih tehnički ne zaustavlja od sakupljanja.

Zbog toga kritičari smatraju da uklanjanje izričitog spominjanja treniranja umjetne inteligencije ne uklanja sve nedoumice oko toga kako bi se prikupljeni sadržaj mogao koristiti.

Izdavači ponovno ulaze u sukob s Metom

Meta već godinama ima napete odnose s dijelom medijske industrije. Tvrtka je 2022. prestala plaćati američkim izdavačima za novinske sadržaje, a 2024. ukinula je zasebnu karticu Facebook News u SAD-u i Australiji.

U novije vrijeme ipak je sklopila nekoliko ugovora s medijskim kućama o korištenju njihovih sadržaja u svojim proizvodima umjetne inteligencije. To pokazuje da Meta i dalje traži načine za pristup novinskim informacijama, premda izdavači nastoje osigurati naknadu i kontrolu nad korištenjem svojih materijala.

Predstavnici medijske industrije oštro su reagirali na nove komercijalne uvjete. Danielle Coffey, izvršna direktorica američkog udruženja News/Media Alliance, nazvala je pravila nečuvenima i vjerojatno nezakonitima.

Theo Bamber, čelnik britanskog udruženja News Media Association, opisao je potez kao besraman pokušaj prisvajanja tuđeg sadržaja. Središnje pitanje ostaje može li Meta, na temelju poslovnih uvjeta svojih platformi, dobiti širok pristup sadržajima internetskih stranica koje su povezane s poslovnim računima, čak i kada njihovi vlasnici ne žele da se ti materijali prikupljaju ili koriste izvan jasno određenih svrha.

Iako je tvrtka ublažila formulaciju nakon reakcija javnosti, spor oko granica automatiziranog prikupljanja sadržaja i prava izdavača time nije riješen, zaključuje Engadget.