Brand Finance objavio je novo izdanje izvještaja Football 50 za 2026. godinu, a podaci pokazuju da se snaga nogometnih brendova više ne može promatrati samo kroz prihode, rezultate i trofeje. U obzir ulaze reputacija, tradicija, odanost navijača i važnost kluba na domaćem tržištu, a upravo zbog toga na karti najjačih klubova po pojedinim državama pojavljuju se i imena izvan europske elite.
Na vrhu je Real Madrid, koji u Španjolskoj ima Brand Strength Index od čak 95,8 od mogućih 100. Odmah iza njega su Arsenal i Bayern, oba s ocjenom 94,0, što ih čini najjačim brendovima na britanskom i njemačkom tržištu.
U Francuskoj dominira PSG s indeksom 86,7, dok je u Portugalu na vrhu Porto s 81,9. Juventus je najjači talijanski nogometni brend s rezultatom 78,5.
Europa dominira, ali slika je sve globalnija
Najzanimljiviji dio izvještaja dolazi izvan Europe. U Saudijskoj Arabiji najsnažniji nogometni brend ima Al-Hilal, s indeksom 80,4, što ga prema toj metrici stavlja čak ispred Juventusa.
U Brazilu je na vrhu Flamengo s ocjenom 76,9, dok je u Ujedinjenim Arapskim Emiratima najjači Al-Ain s 72,8.
Američko tržište predvodi Inter Miami s indeksom 67,3, što dodatno pokazuje koliko je klub posljednjih godina izrastao na globalnoj razini. U Japanu je na vrhu Kashima Antlers s 63,7, a u Kini Beijing Guoan s 62,5.
Nije riječ samo o novcu
Brand Finance pritom naglašava da brand strength nije isto što i vrijednost kluba. Klub može imati goleme prihode i komercijalnu moć, ali slabiji rezultat u reputaciji, lokalnoj povezanosti ili privrženosti navijača.
Upravo zato ovakva lista pokazuje nešto drukčije od klasičnih financijskih ljestvica. Ona pokušava izmjeriti koliko je klub snažno ukorijenjen u vlastitom tržištu i koliko je njegov identitet prepoznatljiv i relevantan.
Podaci za 2026. tako potvrđuju dominaciju najvećih europskih klubova, ali i pokazuju da nogometni brendovi iz Saudijske Arabije, Brazila, SAD-a, Japana i Kine sve ozbiljnije grade vlastitu snagu.
