Odijelo u kojem je Jutta Leerdam (27) osvojila zlato na 1000 metara i srebro na 500 metara prodano je za nevjerojatnih 195.000 eura. Dramatična licitacija bila je neizvjesna do posljednjih trenutaka.

Sat vremena prije završetka aukcije najviša ponuda iznosila je tek nešto više od 9000 eura. Potom su se dva ponuđača upustila u napetu borbu, a konačna cifra nadmašila je sva očekivanja.

Kombinezon je veliku pažnju privukao još tijekom Igara, kada je Leerdam nakon pobjede otkopčala patent i 'skandalozno' pokazala sportski grudnjak svog sponzora Nikea. Budući da privatni sponzori nisu dopušteni na olimpijskoj opremi, taj je potez pokrenuo raspravu o granici između marketinga i olimpijskih pravila.

Marketinška stručnjakinja Frédérique de Laat za nizozemski list AD procijenila je da je Leerdam od tog viralnog trenutka mogla zaraditi oko 850.000 eura, što pokazuje koliko snažan učinak može imati medijska pažnja – daleko iznad same aukcijske vrijednosti.

Na platformi ‘MatchWornShirt’ nisu se prodavala samo Leerdamina odijela, već i kombinezoni njezinih reprezentativnih kolegica – Femke Kok, koja je osvojila zlato na 500 metara, te Antoinette Rijpma de Jong, pobjednice na 1500 metara. Ipak, samo je kombinezon Jutte Leerdam postao apsolutni hit aukcije.

Sav prihod ove aukcije bit će uplaćen nizozemskim sportskim klubovima u kojima su sportaši započeli karijeru. Nizozemski olimpijski odbor pojasnio je da se na taj način ‘sportašice i sportaši zahvaljuju sredinama koje su ih podržale, potiču razvoj novih talenata i ulažu u buduće nizozemske sportske heroje’.

Zlatna medalja tako je dobila i zlatnu cijenu – i to daleko izvan leda.