Danas je utrka za Oscare prije svega posao u kojem se okreće veliki broj nula. Svake godine Hollywood pokreće pravi cirkus u kojemu stratezi s visokim honorarima rade punom parom kako bi filmovi i zvijezde došli do zlatne statue. Svi uključeni u brojne kampanje ne kriju umor, no ništa ne može zaustaviti ovaj ritual. A ono što sve zanima je kako je zapravo došlo do toga?
Utrka za Oscare oduvijek je bila više od glamura, crvenih tepiha i emocija na pozornici. Iza kulisa riječ je o biznisu vrijednom desetke milijuna dolara, a priču o tome donio je prestižni Vanity Fair.
Svake godine započinje isti spektakl u kojem se redatelji, glumci i studiji bore za pozornost članova filmske akademije, dok u pozadini rade čitave vojske precizno plaćenih stratega, PR stručnjaka i marketinških genijalaca na jednoj misiji u kojoj je sve podređeno osvajanju zlatnog kipića.
vezane vijesti
Sve počinje na filmskim festivalima, a Venecija, Toronto, São Paulo ili Stockholm samo su prve postaje promotivne karavane. Prikazivanje filma u Veneciji, gdje vožnja taksijem stoji koliko večera u luksuznom restoranu, postalo je must-have trenutak za svaku produkciju koja želi biti primijećena. 'To je najbrži način da film dobijete pozornost članova Akademije', priznao je jedan producent.
Netflix je ove godine u utrku za Oscara poslao tri velika naslova, među njima i Frankenstein Guillerma del Tora, dok su ostali studiji uzvratili filmovima Yorgosa Lanthimosa, Kathryn Bigelow i Luke Guadagnina. Upravo zbog početka te velike utrke Hollywood se preselio na talijansku obalu, jer svaki crveni tepih, svaka večera i svaka pažljivo odigrana scena znače, u konačnici, potencijalne glasove.
No, iza glamura krije se iscrpljujuća mašinerija: 'Osjećate se kao trgovački putnik. Nekad bi samo došli na ceremoniju, popili martini i čekali rezultat. Danas je to biznis koji vas emocionalno melje', priznao je redatelj čiji je film već osvojio Oscara.
OD PATETIKE DO ZABAVE
Ovo su najbolji i najdirljiviji trenuci s dodjele Oscara: Red suza, red zagrljaja i red smijeha
Za glumce poput Channinga Tatuma festivali su pravi 'gladijatorski okršaj'. 'Ulaziš u Koloseum sa svojim filmom, a ishod može biti koban', opisao je Tatum filmski festival u Cannesu.
U cijeloj ovoj utrci, stratezi u sjeni pomažu studijima da vode kompleksne kampanje – oblikuju medijske priče, vode zvijezde kroz naporne rute i planiraju projekte korak po korak.
Kraljevstvo PR stratega i milijunskih kampanja
Harvey Weinstein nekad je bio pionir agresivnih oskarovskih kampanja, a danas svaki veliki studio ima vlastiti 'ratni štab'. Procjenjuje se da se za promociju jednog filma u sezoni nagrada zna potrošiti i do 60 milijuna dolara, i to u industriji koja jedva diše nakon nekoliko slabijih godina.
Tom Quinn iz distributerske kuće Neon otvoreno je priznao da je za kampanju prošlogodišnjeg dobitnika Anore potrošio 18 milijuna dolara, a to je triput više od samog budžeta filma. Troškovi uključuju sve: od oglašavanja u časopisima poput Varietyja, raskošnih zabava do personaliziranih poklona za članove Akademije.
Streaming platforme dodatno su podigle letvicu trošeći na glamur i vidljivost kako bi dokazale da su ravnopravne starim holivudskim studijima. 'Da se Oscar za najbolji film može kupiti, Netflix bi ga već osvojio', smatra jedan PR stručnjak, ironično podsjećajući da platforma već šest godina uzastopce dobiva nominacije, ali glavna nagrada još nije u njihovim rukama.
Mehanizam nalik političkoj kampanji
Danas je i atmosfera u Akademiji drugačija i članovi dolaze iz cijelog svijeta pa utrka više nije samo američka, već globalna. S više od 11 tisuća članova Akademije raspršenih po cijelom svijetu, oskarovska kampanja danas izgleda poput izbora.
'Oscari su kao zlatna medalja na Olimpijskim igrama', kaže Tony Angellotti, stručnjak za kampanje, prisjećajući se slavlja u Brazilu kada je film I'm Still Here osvojio nagradu.
MODna raspodija
Pogledajte kreacije s dodjele Oscara; evo tko je sve stigao na najglamurozniji crveni tepih
Unatoč napetostima, sezona nagrada i dalje je ključna za karijere glumaca i redatelja. Dobitci povećavaju pregovaračku moć i globalno priznanje, stoga filmovi i zvijezde putuju od festivala do festivala, od projekcija do intervjua, izmoreni ali posvećeni jednom cilju. Rukuju se, poziraju i okupljaju publiku, jer svaki glas može biti presudan. Procjenjuje se da je za nominaciju za najbolji film dovoljno oko tisuću glasova, dok kategorija za glumce traži tek dvjestotinjak.
'To je poput političke kampanje - morate ići do ljudi, ne možete samo održati jedan veliki govor', objašnjava jedan od stratega. Ono što je očito je da je umor ogroman, a redatelji i glumci često priznaju da se na kraju sezone osjećaju iscrpljeno. No, s druge strane dobro znaju da bez pojavljivanja ‘na svakom eventu’ šanse za osvajanjem nagrada padaju na minimum.
Koliko košta prestiž?
Sama Akademija pokušava smiriti utrku i stati na loptu, zbog čega se više ne smiju organizirati luksuzne večere uz projekcije niti dijeliti pokloni, a klevete na društvenim mrežama strogo su zabranjene. No, troškovi rastu, a razina drame ne opada.
U Hollywoodu, utrka za Oscare više nije samo stvar prestiža, to je industrija u kojoj se slava i zlato mjere jednako kao i sve ostalo - u dolarima.
