Reklama lansirana u ožujku ove godine, izazvala je brojne kontroverze.Kako navodi Corriere della Sera, sporna reklama je ocijenjena kao sadržaj koji 'seksualizira pogled djeteta', što je suprotno članku 11. regulative o oglašavanju, koji zabranjuje prikazivanje ponašanja ili stavova koji mogu dovesti do seksualizacije djece ili osoba koje tako izgledaju.

U njoj voditeljica i supruga bivšeg golmana Lorisa Kariusa, Diletta Leotta govori o cipelama, a druga žena nastupa na pozornici u vrlo minici. U videu se vidi dječak koji sa zadivljenim pogledom i otvorenih usta gleda prema pozornici, a kraju reklame nekoliko muškaraca oduševljeno isprobava obuću tog brenda, a jedan čak trlja cipelu o lice - što je dodatno potaknuo negativne reakcije.

Reakcije javnosti su podijeljene - jedni pozdravljaju zabranu, drugi pak drže da je riječ o 'pretjerivanju i pogrešnom tumačenju' reklame.

I dalje se može pogledati

Osnivač tvrtke U-Power, Franco Uzzeni, stao je u obranu reklame. 'Zlonamjernost je u oku promatrača. Ali barem znamo da je naš oglas privukao pažnju i donio rezultate, s obzirom na rast prodaje', rekao je. Uklonjena je s talijanskih televizijskih kanala, ali se i dalje može vidjeti na online video platformama. Brend je potom iskoristio umjetnu inteligenciju koja je stvorila novu verziju reklame, ovaj put s mađioničarem koji pokazuje trikove na pozornici.