Govorilo se tad da je u Zagreb stigla Kate Moss kako bi snimila kampanju za Gucci, ali službene potvrde nije bilo. Dva mjeseca poslije misterij je riješen – luksuzna talijanska kuća predstavila je kampanju 'Primavera', snimanu u Zagrebu, a uz jednu od najvećih manekenki svih vremena u njoj se pojavljuje i hrvatski glumac Goran Bogdan.

Sredinom lipnja zagrebačko Lanište nakratko je izgledalo kao kulisa nekog velikog međunarodnog filmskog projekta. Ispred Hotela I izmjenjivali su se modeli i brojni članovi produkcijske ekipe, dio prostora bio je skriven od pogleda, a zaštitari su pomno pazili da detalji sa seta ne dospiju u javnost.

Posebnu pažnju tada je privukao balkon jedne od soba prekriven debelim crnim zastorima. Članovi produkcije nisu željeli otkrivati što se događa, no neslužbene informacije govorile su da je u Zagreb stigla Kate Moss i da se iza svega krije Gucci.

Pokazalo se da su nagađanja bila točna.

Kate Moss u glavnoj ulozi

Gucci je sada predstavio kratki film za kampanju Primavera, iza kojeg stoji švedski redatelj Johan Renck, poznat i kao redatelj hvaljene HBO-ove serije Černobil. Video je zamišljen više poput kratkog filma ili glazbenog spota nego klasične modne reklame. U središtu je Kate Moss, odjevena u dramatičnu crnu svjetlucavu haljinu otvorenih leđa, koja pred okupljenima izvodi odnosno lip synca jedan od najpoznatijih ljubavnih hitova – Wicked Game Chrisa Isaaka.

Atmosfera se postupno mijenja. Ljudi koji isprva nezainteresirano sjede počinju pratiti ritam, zatim ustaju, približavaju se jedni drugima i plešu.

A među njima je i vrlo dobro poznato hrvatsko lice. Naime, u kampanji se pojavljuje Goran Bogdan, odjeven u Guccijevo odijelo s dvostrukim kopčanjem koje nosi bez košulje. U jednoj od scena pleše sa ženom na plesnom podiju, postajući dijelom senzualne ljubavne priče koja se odvija oko Kate Moss. Za hrvatskog glumca to je još jedan zanimljiv međunarodni projekt nakon velikog uspjeha kratkog filma Čovjek koji nije mogao šutjeti, u kojem je imao glavnu ulogu, a koji je bio nominiran za Oscara.

Upravo Bogdanovo pojavljivanje daje cijeloj priči dodatnu domaću dimenziju – jedan od najpoznatijih hrvatskih glumaca našao se u globalnoj kampanji jedne od najvećih modnih kuća, rame uz rame s jednom od najvažnijih manekenki u povijesti mode.

Zagreb je postao kulisa nove ere Guccija

Lokacija je također zanimljiv dio priče. Umjesto raskošne palače, talijanske vile ili pariškog hotela, Gucci je odabrao Hotel I na zagrebačkom Laništu, objekt izgrađen 1987. kojemu je najavljena obnova. Upravo njegov pomalo istrošen retro interijer u filmu stvara specifičnu atmosferu. Kampanja predstavlja Primaveru, povezanu s debitantskom kolekcijom Demne za Gucci. Naziv kolekcije inspiriran je Botticellijevom slikom Primavera iz galerije Uffizi, za koju je dizajner rekao da je u njemu izazvala snažnu emocionalnu reakciju. Demna je za WWD objasnio da je kampanju želio zamisliti poput glazbenog videa koji govori o emocionalnom buđenju i odluci da se ponovno prepustimo ljubavi.

'Želio sam da Gucci bude predstavljen kao sila koja nas podsjeća da je ljepota vrijedna rizika. U konačnici, sve se svodi na ponovno zaljubljivanje', objasnio je kreativni direktor.

Izbor Kate Moss nije slučajan. Britanska supermanekenka s Guccijem je povezana još od ere Toma Forda, kada je tijekom 1990-ih bila jedno od lica estetike koja je pomogla talijanskoj kući vratiti status jednog od najpoželjnijih modnih brendova svijeta. U novom filmu upravo ona predstavlja poveznicu između Guccijeve prošlosti i nove ere pod Demnom.

Haljina koju nosi također ima posebno značenje: riječ je o kreaciji otvorenih leđa s detaljem tangi i metalnim slovom G, kojom je Moss već privukla pažnju u predstavljanju Demnine debitantske kolekcije.

Uz kratki film predstavljene su i fotografije kampanje koje potpisuje Michal Chelbin, a među poznatim licima uključenima u širi projekt su Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani, Jin, Ningning, Xiao Zhan, Lee Young-ae, Rico Nasty, EsDeeKid i Tarzzan.

Tako je ono što je prije dva mjeseca izgledalo kao neobično tajno snimanje na rubu Zagreba danas postalo dio globalne Guccijeve kampanje. A crni zastori kojima su u lipnju skrivali što se događa u Hotelu I očito su dobro odradili svoj posao – trebalo je pričekati službenu premijeru da doznamo da su iza njih zajedno stajali Kate Moss, Goran Bogdan i jedna od najvećih modnih kuća svijeta.