Gotovo godinu dana Hailey Bieber je punila rubrike ulične mode ležernim Gapovim trapericama, pretvorivši pristupačan brend iz trgovačkih centara u najpoželjniji komad sezone. Sada ta romansa ima i službeni potpis na etiketi. Kolekcija nazvana 'The Hailey Jean' nudi autentičan povratak u 1996. godinu, kruti pamuk bez trunke elastina i krojeve koji savršeno oponašaju opuštenu estetiku ikona stila s kraja prošlog stoljeća.

Opsesija detaljima i krojačkim prepravcima

Kolekcija se oslanja na dva provjerena modela: 'Extra Baggy' traperice, koje su nastale prema starom muškom kroju koji je Hailey nosila i obožavala, te model '90s Low-Rise Loose', hlače niskog struka i širokih nogavica koje su zapravo i pokrenule cijelu priču. Oba dolaze u tri različita tona, isključivo od krutog trapera dizajniranog da s vremenom omekša i prilagodi se tijelu, baš onako kako su se traperice ponašale prije nego što je elastin sve učinio previše lakim.

Pritom manekenka nije željela da ovo bude još jedna u nizu bezličnih slavnih suradnji. 'Nisam u fazi života u kojoj želim samo posuditi svoje ime nečemu. Jako sam se uključila u proces, od snimanja i videa do pripovijedanja i dizajna', jasna je Hailey.

Svoj poznati minimalistički stil godinama usavršava uz pomoć sitnih krojačkih intervencija, a taj je perfekcionizam prenijela i na Gapove pogone. 'Koliko sam puta samo rekla krojaču da mi suzi hlače za milimetar. Uhvatila bih tkaninu noktima i rekla da mi treba samo toliko. Oni bi mi odgovarali da to neće ništa promijeniti, a ja bih im uzvratila da mi vjeruju, jer hoće. Jako sam izbirljiva i pazim na to kako mi stvari stoje i kako ih osjećam na tijelu', rekla je za Vogue.

Godina rođenja na zakovicama

Osobni dodiri na ovim hlačama gotovo su opsesivni. Njezin je potpis otisnut na podstavi džepa, dok je broj 1996, godina njezina rođenja i ujedno zlatno doba Gapovog trapera, diskretno ugrađen u metalne detalje i stražnje etikete.

Nostalgija se prelijeva i na samu vizualnu kampanju. U videu koji prati pjesma 'Linger' grupe The Cranberries, Hailey boravi u reinterpretiranoj spavaćoj sobi iz devedesetih, sluša glazbu na starom CD playeru i fotografira se starim fotoaparatom.

'Stalno zvučim kao pokvarena ploča, ali to je istina: jako me inspiriraju devedesete. Filmovi, glumice, modeli', priznaje osnivačica beauty brenda Rhode.

Kao svoje ultimativne uzore navodi Kate Moss, Gwyneth Paltrow i Christy Turlington, ali jedno ime posebno ističe. 'Često uhvatim samu sebe kako spremam fotografije Elizabeth Hurley. Njezin ulični stil bio je tako jednostavan i nenapadan', kaže Bieber.

Povratak posuđenim muškim stvarima

Za Gap, koji pod kreativnim vodstvom Zaca Posena pokušava vratiti staru slavu, ovo je iznimno pametan potez. Autentičnost se ne može kupiti nikakvim budžetom, a Hailey je njihove hlače nosila puno prije potpisivanja ugovora, kombinirajući ih uz obične bijele majice, jednostavne košulje i obične japanke. Prodaja brenda u prošlom je kvartalu rasla za 10 posto, a tajna je očito u jednostavnosti koju ljudi danas jako žele.

'Uvijek se vraćam onome da je manje zapravo više i samo želim da mi bude udobno', objašnjava mlada poduzetnica svoj modni recept. Uz nove traperice najbolje joj pašu visoke potpetice i mali vintage topić, ili pak obična bijela potkošulja uz crne japanke. 'Smatram da je odjevna kombinacija koju ste ukrali iz dečkovog ormara jako seksi i slatka', zaključuje Hailey.