Na društvenim mrežama pojavljuju se snimke žena koje od svojih partnera traže da podignu mobitel i pokažu sadržaj koji im algoritam svakodnevno preporučuje.

Ideja nije uhvatiti nekoga u laži ili pronaći dokaz prevare. Pitanje je zapravo mnogo zanimljivije – što sadržaj koji vaš partner svakodnevno konzumira govori o njegovim interesima, stavovima i, potencijalno, odnosu prema ženama i vezama?

Razlog zbog kojeg je trend privukao pozornost nije samo znatiželja. Sve je više istraživanja o tome koliko brzo algoritmi društvenih mreža mogu korisnika odvesti prema određenoj vrsti sadržaja, čak i kada ga u početku nije aktivno tražio.

Zašto je njegov For You Page toliko zanimljiv?

TikTokov For You Page personalizirani je niz sadržaja koji algoritam odabire prema nizu signala povezanih s ponašanjem korisnika. Ono što gledamo, koliko dugo gledamo određeni video i s kakvim sadržajem komuniciramo postupno oblikuje ono što će nam platforma ponuditi sljedeće.

Zato dvije osobe mogu otvoriti istu aplikaciju i dobiti gotovo potpuno različite svjetove. Upravo se na tome temelji viralni 'test'. Ako partnerov feed uglavnom čine nogomet, kuhanje, automobili i smiješni psi, dobili ste svojevrsni digitalni presjek njegovih interesa. No problem postaje ozbiljniji kada se na njemu pojavljuju velike količine sadržaja koji žene prikazuje kao manje vrijedne, zagovara izrazito rigidne rodne uloge ili promovira ideju da muškarac mora dominirati u vezi.

A istraživanja pokazuju da korisnik takav sadržaj ne mora nužno ni svjesno tražiti.

Istraživači Anti-Bullying Centrea Sveučilišta Dublin City napravili su eksperimentalne profile na TikToku i YouTube Shortsima kako bi ustanovili kakav će im sadržaj algoritmi početi nuditi. Muški označeni profili u prosjeku su dobili manosphere ili antifeministički sadržaj unutar samo 23 minute.

Nakon otprilike 400 pregledanih videa, odnosno dva do tri sata korištenja, između 76 i 78 posto preporučenog sadržaja u eksperimentu bilo je klasificirano kao toksično.

Upravo je to važan dio priče: muškarac ne mora jednog jutra odlučiti da želi gledati radikalne sadržaje o odnosima između muškaraca i žena. Algoritam ga može postupno voditi u tom smjeru na temelju demografskih podataka i načina na koji reagira na sadržaj.

Može li algoritam doista utjecati na vezu?

Problem nastaje kada se stavovi s ekrana počnu prelijevati u stvarni život.

Cosmopolitan navodi globalno istraživanje King's Collegea London i Ipsosa iz 2026., provedeno među 23.000 ljudi u 29 zemalja. Prema tim rezultatima, 31 posto muškaraca generacije Z smatra da bi žena trebala uvijek poslušati supruga, dok 33 posto smatra da bi muškarac trebao imati posljednju riječ u vezi. Gotovo četvrtina, odnosno 24 posto, smatra da žene ne bi trebale djelovati 'previše neovisno' ili samostalno.

Naravno, TikTok feed jedne osobe ne može objasniti njezine vrijednosti niti nekoliko videa znači da netko zastupa stavove koji se u njima iznose.

No neprestano izlaganje istim porukama može biti relevantno, osobito kada ih algoritam iznova potvrđuje sličnim sadržajem. Tako nastaje svojevrsna personalizirana informacijska stvarnost u kojoj određene ideje počinju izgledati mnogo raširenije i prihvaćenije nego što zapravo jesu.

Viralni trend zato ne treba shvatiti kao poziv na nadziranje partnera. Zapravo otvara zanimljivije pitanje: koliko dobro poznajemo digitalni svijet osobe s kojom živimo?

Nekada smo mogli pretpostaviti što partner čita prema novinama na stolu, što sluša prema kolekciji albuma ili što gleda prema programu na televiziji. Danas velik dio sadržaja konzumiramo sami, na ekranu koji držimo u ruci, a algoritam svakome od nas stvara sasvim personaliziran medijski prostor. For You Page zato može ponuditi neobičan prozor u nečiji digitalni život.

Ali algoritam nije sudbina. Korisnici mogu aktivno utjecati na svoj feed, prestati pratiti određene profile, označiti sadržaj koji ih ne zanima i, možda najvažnije, kritički promišljati poruke koje im se svakodnevno serviraju.

Zato bi možda najzanimljivije pitanje koje ovaj viralni trend postavlja moglo biti nešto drugo. Ne što algoritam misli da vaš partner želi gledati, nego koliko on sam razmišlja o tome što mu algoritam pokušava pokazati.