Kolekcija, koja predstavlja prvi veliki korak u novi vizualni identitet brenda Aleksandre Dojčinović, zamišljena je kao most između sezona, s naglaskom na besprijekorno krojene komade, koje se nose jednako elegantno u ljetnim večerima i ranim jesenskim danima.

Kampanja ovaj put stavlja naglasak na luksuznu minimalističku 'quiet luxury' estetiku, oslanjajući se na pomno birane premium materijale poput kašmira, najfinije vune, svile, istih onih koje u svojim kolekcijama koriste vodeći luksuzni brendovi današnjice. Krojevi su precizni, strukturirani i nenametljivo moćni, osmišljeni da istaknu siluetu bez agresije, s ramenima u prvom planu. Pa iako je Lei Lou oduvijek bio brand takozvanog 'tihog luksuza', s ovom kampanjom Aleksandra brend zaista diže na svjetsku razinu, s komadima koji više nisu tek puka elegancija, već i odlična investicija u 'capsule wardrobe', nešto što ćete nositi i ponavljati godinama.

'Kreativna priča kampanje vješto balansira između 'dark romance' senzibiliteta i urbane sofisticiranosti, a za spomenuta prepoznatljiva ramena čak smo ovom prilikom razvijali naramenice i krojeve kojima smo konstrukciju kompletne kolekcije digli na najviši mogući nivo. Mislim da smo kao brand sazrijeli i da je naša publika s nama sazrijela za ovu novu eru brenda u kojoj suzdržana dekadencija komunicira sama za sebe, jer stil, opće je poznato, znači formu, materijal i stav, a ne brand ušiven na etiketi', govori Dojčinović.

Koloristički je kolekcija vrlo monokromatska i neutralna, prevladavaju bež, tamnoplava i off-white, s tek pokojim iznenađenjem u vidu crvene, ponajviše zahvaljujući detaljima, naušnicama ili sandalama s kristalima, ali i jednoj scenski snažnoj haljini, o kojoj će se sigurno dugo pričati. Sve ostalo ostaje nenametljivo, sofisticirano, pročišćeno i lišeno svakog viška, apsolutno savršeno klasično, s pomakom, s estetikom vrlo bliskom svim generacijama, od X do Alpha.